إنشاء حملة إعلانية على فيسبك وادارتها والاستهداف الصحيح
إنشاء حملة إعلانية على فيسبك وادارتها والاستهداف الصحيح ، بعد الانتها من هذه المقالة ستكون قد تعلمت إنشاء حملة وأدارتها على فيسبك من الصفر الى الاحتراف.
ستتعرف في هذه المقالة الاتي:
- ما هو مدير إعلانات الفيسبوك
- كيفية استخدام مدير الإعلانات والتنقل فيه
- إعداد حملة إعلانية على Facebook في Ads Manager
- كيفية إعداد حملات إعلانية على Facebook باستخدام AdEspresso
هل أنت جاهز لبدء إنشاء حملتك الإعلانية الأولى؟
حضر قهوتك وابدا معنا …
فهرس محتوا المقالة
مدير إعلانات فيسبوك: الأساسيات
Facebook Ads Manager هو المكان الذي ستذهب إليه لإنشاء حملاتك الإعلانية وإدارتها.
يمكنك استخدامه من أجل:
- قم بإعداد حملات إعلانية على Facebook.
- إنشاء مجموعات إعلانية وإعلانات جديدة.
- إدارة العطاءات الإعلانية الفيسبوك.
- استهدف العديد من الجماهير المختلفة.
- تحسين حملاتك الإعلانية.
- تتبع أداء حملاتك.
- أ / ب اختبر حملاتك الإعلانية على Facebook.
كيفية استخدام مدير الإعلانات والتنقل فيه
مدير الإعلانات هو المكان الذي تنشئ فيه حملاتك الإعلانية وتنسيقها.
ابدأ بالوصول إلى مدير الإعلانات. للوصول إلى هناك ، يمكنك النقر فوق هذا الارتباط ، أو الانتقال إليه من Business Manager ، أو استخدام تطبيق Facebook Ads Manager Mobile.
دعنا نلقي نظرة على هذه الخريطة للحصول على فكرة عن كيفية التنقل في لوحة تحكم مدير الإعلانات الجديدة تمامًا:
- قائمة التنقل الرئيسية: انقر فوق رمز النقاط للانتقال إلى أدوات أخرى مثل Business Manager أو Audiences.
- إنشاء حملات إعلانية جديدة: انقر هنا لعمل حملات إعلانية جديدة.
- عرض الحملة: سيمنحك هذا العرض معلومات عن جميع حملاتك على Facebook بمجرد أن تبدأ تشغيلها.
- طريقة عرض مجموعة الإعلانات: ستمنحك طريقة العرض هذه معلومات عن كل مجموعة من مجموعاتك الإعلانية حتى تتمكن من مقارنتها.
- عرض الإعلانات: سيمنحك هذا العرض معلومات عن كل إعلان تقوم بعرضه.
- الأعمدة: قم بتبديل الأعمدة المختلفة في هذا الشريط المنسدل لعرض مقاييس مختلفة حول حملاتك أو مجموعاتك الإعلانية أو إعلاناتك.
- تصنيف الحملة: يتيح لك التقسيم تصفية نتائجك حسب الوقت أو التسليم أو الإجراء.
- حقل البيانات: عندما تبدأ في إنشاء حملات إعلانية ، فهذه هي المنطقة التي سيتم عرض جميع بياناتك فيها.
يجب أن يكون لديك الآن فهم أساسي للتنقل في مدير الإعلانات ، لذلك دعنا ننتقل إلى الجزء الممتع – حملتنا الأولى!
كيفية إعداد حملة إعلانية على الفيسبوك
لإنشاء حملة ، انقر فوق الزر الأخضر + إنشاء في علامة التبويب “الحملات” في مدير الإعلانات.
الخطوة 1: حدد هدف حملتك
على Facebook ، يمكنك الاختيار من بين عدد قليل من أهداف الحملة التي تتوافق مع أهدافك الإعلانية. على سبيل المثال ، إذا كنت تتطلع إلى توجيه حركة المرور إلى موقع مادي ، فيمكنك استخدام Store Traffic . إذا كنت تقود حركة المرور إلى موقع ويب ، فأنت تريد استخدام التحويلات .
اختيار الهدف الصحيح هو أول قرار مهم لك عند صياغة حملتك الإعلانية. إذا لم تكن متأكدًا من الهدف المناسب لك ، فإليك تحليل سريع لاختياراتك:
- الوعي بالعلامة التجارية: اعرض علامتك التجارية أمام أعين الناس واعمل على بناء الوعي حول ما تبيعه أو تفعله.
- الوصول: اعرض إعلانك أمام أكبر عدد ممكن من الأشخاص لتوليد مشاركة.
- حركة المرور: استخدم الإعلانات لإبعاد الأشخاص عن Facebook وإلى موقع الويب الخاص بك.
- المشاركة: اجعل الأشخاص يتفاعلون مع علامتك التجارية عبر الإنترنت من خلال تشجيع الأشخاص على التعليق أو الإعجاب أو مشاركة ما تريد قوله.
- عمليات تثبيت التطبيق: اجعل إعلاناتك ترسل الأشخاص إلى متجر التطبيقات حيث يمكنهم تنزيل تطبيقك.
- مشاهدات الفيديو: عزز حركة المرور إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك على Facebook ، واستهدف الأشخاص الذين لديهم احتمالات أفضل لمشاهدة المحتوى الخاص بك.
- جيل العملاء المحتملين: استخدم النماذج لإنشاء عملاء محتملين على Facebook يمكنك متابعتها لاحقًا.
- الرسائل: استخدم الإعلانات المعروضة على Messenger أو WhatsApp أو Instagram Direct للتواصل مع العملاء الجدد.
- التحويلات: ادفع الأشخاص لاتخاذ الخطوة التالية مع منتجك ، سواء كان ذلك بدء إصدار تجريبي مجاني أو إجراء عملية شراء.
- مبيعات الكتالوج: اعرض سلع متجرك عبر الإنترنت بإعلانات تشجع على التصفح والشراء.
- زيارات المتجر: استهدف السكان المحليين واجعلهم يسقطون من خلال متجرك الفعلي.
يستخدم Facebook الأهداف لتحديد العناصر الأخرى لحملتك ، مثل أشكال الإعلانات المتاحة وخيارات عروض التسعير وكيفية تحسين الحملة.
الخطوة 2: امنح حملتك الإعلانية اسمًا
يمكن أن تكون اصطلاحات التسمية لحملاتك طريقة سهلة لتنظيم حملاتك أثناء توسيع نطاقها وتشغيل المزيد منها. كما أنه يجهزك لإعداد تقارير عالية الكفاءة لاحقًا عندما يحين وقت تحليل نتائجك.
بعض الأمثلة على ما يمكنك تضمينه في اسم حملتك هي:
- اسم العميل / الموقع
- الجمهور المستهدف / الموقع
- الجماهير المخصصة
- نوع الإبداع
- صفحة الفيسبوك
نأمل أن يمنحك هذا بعض الأفكار الجيدة للحفاظ على تنظيم حملاتك وتبسيط إعداد التقارير لاحقًا.
الخطوة 3: اختر فئات إعلانية خاصة ، واختبار أ / ب ، وحسِّن ميزانية الحملة
في الصفحة التالية ، يتعين علينا اتخاذ بعض القرارات المتعلقة بالحملة ككل. وتشمل هذه:
- فئات إعلانية خاصة
- اختبار A / B
- تحسين ميزانية الحملة
أولاً ، عليك أن تعلن ما إذا كان إعلانك سيندرج ضمن إحدى الفئات الخاصة . معظم الإعلانات لن تفعل ذلك ، ولكن من المهم إلقاء نظرة لمعرفة ما إذا كان أي منها ينطبق على إعلانك.
بعد ذلك ، عليك أن تقرر ما إذا كنت ستستخدم اختبار A / B. يتيح لك إنشاء اختبار مقسم أو اختبار A / B إجراء التجارب وجمع البيانات التي تعرض لك أفضل استراتيجيات تحسين التصميمات الإبداعية والمواضع والجمهور والتسليم.
من الجيد دائمًا إعداد هذا ، حتى تتمكن من تحسين حملاتك لتعمل بأكبر قدر ممكن من الكفاءة. إذا كنت ترغب في إعداد اختبار A / B على الفور ، فانقر فوق دليل اختبار A / B لإعلانات Facebook للحصول على إرشادات حول العملية برمتها.
أخيرًا ، لدينا تحسين ميزانية الحملة . عند تشغيل هذه الميزة ، سيحدد Facebook كيفية تخصيص ميزانية حملتك بين العديد من مجموعات الإعلانات بأكثر الطرق فعالية ممكنة. إذا كنت تفضل عدم اختيار هذا ، يمكنك تحديد مقدار الأموال التي ستنفق على كل مجموعة إعلانية يدويًا. سوف نتعمق في هذا الأمر في الفصل السادس.
الخطوة 4: قم بإعداد ميزانية حملتك وعروض التسعير
تعد ميزانية الإعلان على Facebook وخيارات المزايدة من الموضوعات المهمة .
بشكل عام ، سوف تحتاج إلى اختيار:
- نوع ميزانيتك (اليومية أو مدى الحياة)
- كم ستنفق (أكثر من يوم أو الحملة بأكملها)
- تاريخ البدء والانتهاء المجدولين لحملتك
تأكد من أن تأخذ وقتك مع ميزانيتك. أنفق الكثير ، ولن يكون لديك ميزانية للحملات المستقبلية ؛ تنفق القليل جدًا ، وسيكون من الصعب الحصول على النتائج التي تريدها حقًا.
الخطوة 5: إعداد استهداف الجمهور
يقدم Facebook العديد من الطرق القوية لاستهداف الجماهير ، وسنتحدث بإسهاب عن إنشاء هذه الأنواع المختلفة من الجمهور في الفصل السادس.
في هذه المرحلة من إعداد حملتك ، لديك خياران:
- أنشئ جمهورًا مستهدفًا جديدًا على Facebook.
- استخدم جمهورًا محفوظًا.
أثناء قيامك ببناء جمهورك ، سيعرض Facebook مدى وصولك اليومي المقدر ويخبرك إذا كان جمهورك كبيرًا جدًا أو صغيرًا جدًا باستخدام المقياس الموجود على الجانب الأيمن من الصفحة.
مع جماهير Facebook ، يمكنك استهداف إبداءات الإعجاب أو الاهتمامات على Facebook والسلوكيات وحتى التركيبة السكانية. كل هذا يسمح لك بإنشاء جماهير محددة جدًا لاستهدافها في حملتك.
يعد إعداد الجمهور المستهدف المناسب على Facebook أحد أهم الأشياء التي ستفعلها أثناء الإعلان على Facebook ، لذلك سنتعمق في هذا الأمر لاحقًا.
الخطوة 6: قم بإعداد المواضع الخاصة بك
هذه هي الخطوة التي تقرر فيها المكان الذي تريد عرض إعلاناتك فيه على شبكة Facebook الواسعة. ومع ذلك ، ستكون اختياراتك محدودة بالهدف الذي اخترته لحملتك.
بشكل افتراضي ، سيكون لدى Facebook مواضع تلقائية محددة يعتقد أنها تمنحك أفضل النتائج. إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك أيضًا اختيار المواضع الخاصة بك.
فيما يلي قائمة كاملة بجميع خيارات المواضع الخاصة بك:
يغذي
- موجز أخبار Facebook
- تغذية انستغرام
- سوق الفيسبوك
- موجز فيديو فيسبوك
- العمود الأيمن للفيسبوك
- Instagram Explore
- صندوق بريد المراسلة
قصص
- قصص الفيسبوك
- قصة انستغرام
- قصص ماسنجر
مقاطع الفيديو أثناء البث
- مقاطع فيديو أثناء البث من Facebook
- فيديو IGTV
تطبيقات
- شبكة الجمهور الأصلية والبانر والبيني
- مقاطع فيديو بمكافأة لشبكة الجمهور
آخر
- نتائج بحث Facebook
- الرسائل الدعائية على Messenger
- مقالات الفيسبوك الفورية
بينما يقوم Facebook بعمل جيد جدًا في التحسين التلقائي لمواضع الإعلانات الخاصة بك ، لا يزال من المهم إجراء البحث الخاص بك باستخدام اختبارات الانقسام. يمكنك معرفة الأماكن التي يكون لإعلاناتك فيها التأثير الأكبر (بأقل قدر من المال).
الخطوة 7: قم بإعداد إعلانات Facebook الخاصة بك
هذه هي الخطوة الأخيرة في عملية إنشاء الحملة. هنا ، يمكنك تحديد نوع إعلان Facebook المفضل لديك وإدراج صور إعلانك ونسخها.
سنقوم بدرس متعمق حول إنشاء أفضل إعلانات Facebook الممكنة في الفصل التالي ، ولكن في الوقت الحالي ، دعنا نلقي نظرة على أساسيات ما تحتاج إلى إنجازه لتجميع إعلانك.
للبدء ، ستحتاج إلى اختيار إما:
- قم بإنشاء إعلان جديد.
- استخدام وظيفة موجودة من صفحتك.
- استخدم Creative Hub mockup.
إذا كنت تقوم بإنشاء إعلان من البداية ، فستحتاج إلى إدخال جميع العناصر التي يتكون منها إعلانك: الصور ومقاطع الفيديو والنسخ وما إلى ذلك. يمكن العثور على كل هذه العناصر في قسم تصميم الإعلان.
عند الانتهاء من ملء كل هذه المعلومات ، انقر فوق نشر .
هذا كل شيء – لقد أجريت حملتك الإعلانية الأولى على Facebook!
كما يمكن مشاهدة المزيد من خلال تصفح قسم الاعمال لمشاهدة المنشورات الحديثة
