كان ماكس علامات تجارية سيئة على الإطلاق

ماكس ، سابقا HBO Max ، هو الآن HBO Max مرة أخرى. أعلنت Warner Bros. Discovery عن التغيير اليوم ، حيث تراجعت واحدة من أعيد تصميم العلامة التجارية في التاريخ من خدمة البث التي كانت أكثر من نصيبها من الأفكار الخرقاء.

منذ البداية ، بدا أن كل شخص خارج Warner Bros. Discovery عرف أن التغيير كان سيئًا. أول ما كانت وحشية ، مثل هذا يأخذ من تصميم الأمور مضيف ديبي ميلمان في أ شركة سريعة قصة:

يقول ديبي ميلمان ، مصمم ، مستشار للعلامة التجارية ، ومضيف The Design Matters Podcast: “لقد شعرت بالحيرة تمامًا من قِبل HBO Max Rebrand”. “استغرق HBO أربعة عقود من المكانة وقذفها كل شيء في القمامة ، وأضاءت مباراة ، وهتاف عندما تحترق”.

وفقا للشركة ، كانت المشكلة مع HBO Max جزء HBO. هناك درس مهم هنا ، وهو أن علامتك التجارية ليست ما تسميه خدمة البث الخاصة بك. علامتك التجارية هي الطريقة التي يشعر بها عملاؤك حيال ما تصنعه. في هذه الحالة ، تكون المشاعر واضحة تمامًا – هذه فكرة سيئة.

تتناثر الحفريات في العلامة التجارية في كل مكان. مثل Engadget عنوان القصة ، “بالتأكيد ،” ماكس “يبدو غبيًا ، لكن HBO Max بحاجة إلى إعادة تشغيل.” أو هذا نسر تم عنوان الاختبار ، “هل خدمة البث الحقيقية أو هل وضعناها” ، وهو مازح أن ماكس هو “اسم مناسب مباشرة يمكن أن ينتمي إلى أشخاص حقيقيين تعرفهم”.

بسرعة إلى الأمام إلى مارس. حتى أن Netflix توم تيد ساراندوس دخلت في هذا الحدث ، ودعا عبثية إعادة تسمية Wackadoo من HBO. هذا ما قاله عندما متنوع سئل عن إسقاط WBD “HBO” من “HBO Max”:

كانت مفاجأة! كنا نراقب دائمًا ما كان يفعله HBO ، وفي وقت ما كان لديهم HBO و HBO GO و HBO NOW و HBO MAX. وقلت ، “عندما تكون جادة ، ستزول كل هذه الأسماء ، وستكون فقط HBO.” لم أكن لأخمن أبداً أن HBO كان سيختفي. بذلوا كل هذا الجهد في شيء واحد يمكنهم إخبار المستهلك – يجب أن يكون HBO.

بالطبع يجب أن يكون HBO! كلنا نعرف ما هو HBO! لوضعها في WBD Head لكلمات JB Perrette الخاصة بعد إعادة تسمية العلامة التجارية ، HBO هي “علامة تجارية تم بناؤها على مدار خمسة عقود”. إنها الشبكة التي جلبت لنا السوبرانو و السلك. ممتاز باري. إنه المكان الذي قام فيه الجميع بضبطه لمشاهدة لعبة العروش.

لم يكن لدى ماكس أي شيء من ذلك ، لكن هذا كان هو النقطة ، وفقًا لبيريت. كانت HBO معروفة بصراحةها ، وأراد WBD أن تكون خدمة البث أكثر من علاقة صديقة للأسرة. ما يبدو أنه لم يحدث أبدًا له ، هو أنه حل محل HBO باسم لم يجلب أي شخص أي شيء على الإطلاق. ألقى WBD الطفل مع مياه الاستحمام.

يرجع الفضل في ذلك ، تقوم WBD بالتعامل مع التبديل إلى HBO Max بأفضل طريقة ممكنة: من خلال فرض رسوم عليها مباشرة بكل ثقة Wile E. Coyote التي تطارد Roadrunner في نفق مزيف. إليكم آدم بدر ، مدير المنتج في WBD يعمل على تطبيق HBO Max Streaming لـ The Vision Pro:

وحساب HBO X الرسمي:

وفي الوقت نفسه ، ذهب حساب ماكس مع نكتة البابا:

وفق متنوع في عام 2023و وقال بيريت إن أحد الأسباب التي جعلت WBD هي المفتاح لأنه “كان قصيرًا ، ضيقًا. يقول شيئًا عالميًا”. وأضاف أنه هو والأكبر من كبار التنفيذيين كانوا يستخدمون بالفعل “ماكس” كاختزال لـ HBO Max. من المثير للدهشة الآن أن نرى أن الشركة تعترف بأنها ربما تكون بعيدًا قليلاً من خلال الخلط بين عامخها العام مع الاعتراف بالعلامة التجارية. عاد HBO – دعونا نأمل أن تبقى الجودة أيضًا.