توافق FTC ترامب على دمج Omnicom – بهدية لـ X.
وافقت لجنة التجارة الفيدرالية لجميع الجمهوريين على الموافقة على عملية دمج بقيمة 13.5 مليار دولار إذا تضمنت حظرًا على توجيه دولارات الإعلان بعيدًا عن المنصات أو الناشرين على أساس “وجهات النظر السياسية أو الإيديولوجية”. الترتيب الذي أبلغ عنه صحيفة نيويورك تايمز في وقت سابق من هذا الشهر ، من شأنه أن يمنع عملاق AD Omnicom من تجنب التجنب بالجملة مثل X استنادًا إلى وجهات نظرهم السياسية دون توجيه صريح من عملائها المعلنين. x ضاعوا المعلنين في عام 2023 بعد وضع الإعلانات بجانب المحتوى المؤيد للنازية.
في يوم الاثنين ، نشرت الوكالة أمر موافقة مقترح يقول أنه “يحل المخاوف المضادة للاحتكاك” على استحواذ Omnicom على مجموعة interpublic ، التي تقول إنها “ثالث وثالث أكبر من أكبر وكالات شراء وسائل الإعلام على منصة محددة في الولايات المتحدة” ، بموجب الشروط المقترحة ، أو قد توجه الشركة التي تم توجيهها للمعلنين أو تنكرونها من أي من المنصة المحددة على الإنترنت أو قد تكون من خلالها من المشاهدات السياسية. إلى جانب. لا يزال بإمكان المعلنين الذين يعملون مع Omnicom أن يطلبوا مباشرة وكالة شراء وسائل الإعلام تجنب بعض الناشرين بناءً على وجهات نظر سياسية.
تضع FTC عادة الظروف على الشركات التي تسعى إلى الاندماج من خلال أوامر الموافقة لمنع التأثيرات المضادة للمنافسة ، لكن هذا الحكم غير المعتاد يعالج شكوى معينة من جمهوريو الكونغرس و “صديق أول” ، الذي قامت شركة Elon Musk “، التي كانت شركتها X (تويتر سابقًا) تشارك في” مقاطعة غير قانونية “من خلال محتوى التنازل عن المُحتوى المبتكر و Mack الخاص بـ ANTIS. المؤامرات. تقوم FTC بالتحقيق في Media Outlet Matters لتشجيع المعلنين على إسقاط X ؛ وسائل الإعلام مقاضاة دعوى ردا على ذلك اليوم.
كان أحد أهداف Musk الأساسية هو التحالف العالمي للوسائط المسؤولة (GARM) ، وهي مبادرة تطوعية تنظمها الاتحاد العالمي للمعلنين التي ساعدت الشركات على تجنب المحتوى ضد محتوى غير قانوني أو ضار غير آمن “. تم حل GARM بسبب موارد محدودة في أعقاب بدلة مكافحة الاحتكار من X.
يذكر FTC GARM في شكواها ضد Omnicom Merger ، قائلة إن السماح لشركتين رئيسيتين بالاندماج يمكن أن يكون له تأثير مماثل .. “مع وجود عدد أقل من المنافسين الرئيسيين في صناعة خدمات شراء وسائل الإعلام ، ونتيجة لاكتساب الاستحواذ ، فإن المنافسين المتبقيين لديهم عوائق أقل من تنسيق موقع الإعلانات ، ومراقبة بعضها البعض ، واعتداء بعضهم على الإجراءات.
سبق أن قامت المحكمة العليا بحماية الحق في المقاطعة. لكن في بيان ، ادعى الرئيس الجمهوري أندرو فيرجسون أن الحكم لن ينتهك حقوق التعديل الأول للمعلنين. يقول فيرغسون: “يبذل المرسوم جهودًا كبيرة لتجنب التدخل في الدورة التدريبية المجانية والمنتظمة بين شركات التسويق وعملائها”. “قد تختار Omnicom-IPG مع من تقوم به ويتابع أي تعليمات قانونية من عملائها حول مكان وكيفية الإعلان. لن يضطر أحد إلى ظهور علامته التجارية أو تظهر إعلاناتهم في الأماكن وبين المحتوى الذي لا يرغبون فيه.”
ومع ذلك ، يقول هذا الأمر أن Omnicom لا يمكنه الحفاظ على أي سياسة “ترفض التعامل مع المعلنين بناءً على وجهات نظر سياسية أو أيديولوجية” أو “يوجه الإنفاق الإعلاني للمعلنين بناءً على وجهات نظر ناشر الإعلام السياسية أو الإيديولوجية”.
تمت الموافقة على الأمر المقترح من قبل فيرغسون والمفوض ميليسا هوليوك ، حيث تم تراجع المفوض مارك ميدور عن الأمر. حاول الرئيس دونالد ترامب سابقًا طرد المفوضين الديمقراطيين في الوكالة ولم يرشح بعد لمفوضين جدد بعد ، تاركًا للوكالة الحزبية والثلاثة من الأعضاء في أيدي ثلاثة جمهوريين.
