تتجه دعوى “Beige Amazon Influencer” إلى الفصل
تقترب المعركة القانونية بين اثنين من المؤثرين من الأمازون مع أنماط ومشاعر متشابهة بشكل مثير للقلق. في يوم الأربعاء ، طلب من المؤثرين من القاضي رفض قضية حقوق الطبع والنشر ، بعد أكثر من عام من تقديمه في البداية وبعد ستة أشهر من كتبت عنها حرية.
كانت الدعوى مقلقة في وقت واحد وحميدة ، والغريبة والكوميدية الحدودية: قصة امرأتين بدأت حياتهما تشبه بعضهما البعض عبر منصات التواصل الاجتماعي التي تم إجراؤها لقصة مقنعة. إن الكريمة والأبيض والبيج الجمالية لمحتواها (وحياتها) تعني أن جوهر ما يُزعم أنه كان شائعًا ، وحتى أساسيًا – ولكن أوجه التشابه ، الموثقة على العشرات من الأمثلة المقدمة إلى المحكمة ، كانت غريبة على الرغم من ذلك.
لكن القضية كانت مهمة: يبدو أنها أول دعوى من نوعها التي تعالج محتوى الصناعة المؤثر ، وكان من الممكن أن يكون للازعمات المدعى عليه ، أليسا شييل ، على خطاف بملايين الدولارات. قالت سيدني نيكول سلونكر (ني جيفورد) ، المدعية وزميلها في الأمازون المؤثر ، إن شييل انتهكت حقوق الطبع والنشر لها عندما نشرت شييل صورًا ومقاطع فيديو متشابهة تروج للمنتجات نفسها. كما زعم جيفورد انتهاك اللباس التجاري واختلاس الشبه ، من بين ادعاءات أخرى ، الناشئة عن محتوى شييل الذي يشبه جيفورد – أو ربما العكس.
يكتب محامو شيل في بيان أنها لن تدفع شيئًا مقابل مطالبات جيفورد ، وأنه في بعض الحالات التي زعمت فيها جيفورد النسخ ، كانت شييل قد التقطت بالفعل صورها ومقاطع الفيديو أولاً. في مثال واحد تم الاستشهاد به في الدعوى ، حيث تتظاهر المرأتان بسترات جلدية سوداء ، قالت جيفورد إن شييل نسخت منشورها بعد بضعة أيام. أخبر توماس فريشير ، محامي شييل ، حرية أثبتت البيانات الوصفية أن شييل قد التقطت الصورة قبل خمسة أيام من جيفورد.
وقالت شييل في بيان قدمه محاموها: “كان بإمكاني أن أتعامل مع مطالب السيدة جيفورد ، لكن هذه كانت معركة أكبر بكثير وتضع سابقة مفادها أن رواد الأعمال الشباب لن يسمحوا لأنفسنا بالتخويف”. “حاولت السيدة جيفورد تخويفني بمغادرة هذه الصناعة. لقد فشلت فشلاً ذريعًا لأن الحقيقة سادت اليوم.” في رسالة بريد إلكتروني ، أخبرت شييل حرية أنها تخطط لمواصلة صنع المحتوى المتعلق بأمازون ، قائلة إنها مستعدة للمضي قدمًا. وأضافت شييل أنها لم تسمع من أمازون.
في Tiktok ، قالت Gifford إنها قررت “الابتعاد” من الدعوى ، مشيرة إلى العبء المالي للمحاكمة والوقت الذي يستغرقه المضي قدمًا في قضيتها. قال أحد محاموها في بيان إن “تسوية هذه القضية تسمح [Gifford] لتحديد أولويات ما يهمها أكثر ، بحيث يكون لي فوزًا. ويمكن لمحكمة الرأي العام أن تقرر في نهاية المطاف من كان على صواب وخطأ هنا. “
قد يكون نزاع المؤثر الأمازون البيج يقترب من قرب ، لكن النزاعات في قلب القضية – التي تمتلك شخصية عبر الإنترنت ، سواء كانت محتوى المؤثر هو الفن ، وما الذي تفعله خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي لجمالية الويب – بارزة كما كانت دائمًا. تم بناء وسائل التواصل الاجتماعي على التكرار والاتجاهات ، وإذا كنت منشئ المحتوى ، فيجب أن تكون بلا رحمة في التحسين الخاص بك للخروج من الحزمة. إن نفس الأنظمة التي تمنح جيفورد وشييل وظائفهم تخلق أيضًا البيئة حيث يمكن أن يبدو شخصان يعيشان حياة متطابقة ، وهزافا نفس الملابس والمجوهرات والسلع المنزلية للمشاهدين الذين يتعثرون على مقاطع الفيديو الخاصة بهم. إن المؤثرين الذين يصبحون صورًا مرآة لبعضهم البعض هو ميزة ، وليس خطأً ، لتصميم الذوق الخوارزمي الذي تم ضبطه للمقياس بدلاً من الهوية الفريدة. جيفورد ضد شييل قد يكون مثال رفيع المستوى ، لكنه بالتأكيد لن يكون الأخير.
