يمكن أن تمنح الصين جبابرة فاخرة من أموالهم
فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
يتحول المستهلكون الصينيون بشكل متزايد إلى العلامات التجارية المحلية عبر مجموعة واسعة من الصناعات. في قطاعات مثل الملابس الرياضية والتجميل والسيارات الكهربائية ، ارتفعت الأسماء المحلية إلى الأمام ، مدفوعة بزيادة الفخر الوطني وتحسين جودة المنتج. ومع ذلك ، وسط هذا التحول نحو المنتجات المحلية ، ظلت المجوهرات الفاخرة بمثابة فئة مقاومة للتغيير. لعقود من الزمن ، عقدت العلامات التجارية الأوروبية مثل Cartier و Van Cleef & Arpels قبضة لا تقمهر في السوق الصينية.
هذه الهيمنة بدأت في التآكل. إن قيادة هذا التحول هو منافسه المحلي Laopu Gold ، وهو صائغ في يوم من الأيام يقود الآن تحولًا في قطاع المجوهرات الراقية في الصين. أعادت Laopu اختراع نفسها من خلال احتضان التصميمات الصينية ، مما جعل القطع الذهبية 24 قيراطًا مزينة برموز ذات أهمية ثقافية مثل التنين والفينيكس. كانت هذه التصميمات ، المتجذرة في التراث ، تحظى بشعبية بين جيل جديد من السكان المحليين الشباب الأثرياء الذين يبحثون عن رفاهية تعكس هويتهم.
ساعدت التسعير الثابتة وإصدارات المنتجات الحصرية وقاعدة المعجبين المخلصين في منح الشركة مكانة فريدة من نوعها ، حيث فازت بالحصة في السوق بينما يكافح أقرانهم العالميون للتوطين بسرعة كافية للتنافس. تضاعفت مبيعات المتاجر نفسها في مواقعها الرائدة أكثر من الضعف هذا العام ، في حين ارتفعت المبيعات عبر الإنترنت أربعة أضعاف ، مما يعكس زخم المبيعات المستمر.
ينعكس هذا الموقف في سعر سهمه. منذ قائمتها في العام الماضي ، ارتفعت أسهم Laopu Gold بأكثر من 14 ضعفًا ، مما دفع قيمته السوقية إلى ما بعد 170 مليار دولار هونج كونج (21.7 مليار دولار) ، متجاوزة تشاو تاي فوك ، الاسم المهيمن في سوق المجوهرات في الصين. إنها الآن واحدة من أسرع المجموعات الفاخرة نمواً في آسيا.
ومع ذلك ، لا يزال Laopu يعتمد بشكل كبير على السوق المحلية ، حيث يرتبط النمو ارتباطًا وثيقًا بمعنويات المستهلكين الصينيين وجاذبية الاستثمار للذهب. على عكس المنافسين العالميين الفاخرة مثل هيرميس أو ريتشمونت ، لم يثبت بعد أنها يمكن أن تحافظ على الأسعار الممتازة خلال فترة الانكماش الاقتصادي. كما أنه يفتقر إلى وجود دولي وتنويع عبر فئات المنتجات. في حين أن إيراداتها كانت تنمو بسرعة ، أكثر من ضعف العام الماضي ، إلا أنها لا تزال جزءًا صغيرًا من دوران المجموعات القديمة مثل Richemont أو Chow Tai Fook.
على الرغم من هذه القيود ، فإن صعود لاوبو مع ذلك يمثل نقطة انعطاف. كانت الصين بالفعل أهم مشتر للرفاهية. الآن هو الانتقال لتصبح مورد موثوق به أيضًا. للانضمام إلى صفوف المجموعات الفاخرة العالمية ، ستحتاج إلى إظهار المرونة عبر دورات السوق وبناء هوية العلامة التجارية خارج الأسواق المحلية. لكن حتى الآن ، يظهر Laopu تقدمًا بدا أنه كان بعيدًا عن متناول الصين.
june.yoon@ft.com
