“نحن وسائل الإعلام الآن”: لماذا يهيمن إيلون موسك سوبرفانز على روبوتس تسلا

على مر السنين ، قامت Tesla ببناء جزء من سمعتها على استضافة أحداث كبيرة وجريئة لتوليد الضجيج الأصيل للإصدارات القادمة. لم يكن إطلاق Robotaxi في أوستن ، تكساس ، الأسبوع الماضي أحدهم.

تهيمن على تغطية لطرف مجموعة متماسكة من المؤثرين من تسلا وإيلون موسك سوبرفانز ، الذين يدعم الكثير منهم بشكل صريح رؤية الرئيس التنفيذي. لم يتم استبعاد الصحفيين والمدونين التكنولوجيين الذين ربما كانوا أكثر انتقادًا للتكنولوجيا فحسب ، بل سخروا أيضًا وسخروا من قبل مشجعي تسلا وبعض أتباعهم لمحاولة طرح أسئلة أساسية حول الخدمة. في أوستن وعبر الإنترنت ، كان عشاق تسلا يأخذون جديلة من موسك ، الذي قضى سنوات في إثارة ثقافة الاستياء تجاه وسائل الإعلام الحرجة.

ادعى أحد المؤثرين البارزين ، الذين يذهبون إلى زاك على X ، أنه تم الاتصال به عدة مرات من قبل صحفي رويترز ، الذي تجاهله على الفور. تلقى هذا المنشور ، الذي يحتوي على أكثر من 2000 إعجاب ، ردودًا داعمة من مستخدمين آخرين – كتب أحدهم أن المنشور وغيرها من وسائل الإعلام القديمة “يمكن أن يذهبوا إلى أنفسهم”. وقال آخر إنهم سيتابعون أي حساب استجاب ببساطة لأعضاء وسائل الإعلام.

“أفضل استجابة [be] لإضافة شرط مسبق واطلب منهم الذهاب إلى بطانية الكاميرا يعتذرون عن كل الأكاذيب والمسحات ضد Elon و Tesla أولاً ، “كتبت Tesla Insights ،” هذا سيغلقهم ، ويجعلهم يفكرون! “

ارتداد هذا الشعور العام عبر أجزاء X و YouTube التي تغطي الإطلاق بشكل نشط. نشرت كيم جافا ، وهي مؤثرة في تسلا مع 258000 من مشتركي يوتيوب ، تعليقًا يقول إنها قد اتصلت بها العديد من وسائل الإعلام الرئيسية للتحدث عن تجربتها ولكنها رفضتهم حتى تتمكن من التحكم [her] السرد الخاص “.

تظهر عبارة “نحن وسائل الإعلام الآن” مرارًا وتكرارًا في المنشورات والردود المتعلقة بإطلاق Robotaxi. تتلقى هذه الوسائط البديلة المزعومة الآن نفس الوصول إلى الأبواب المغلقة التي تنتقد العديد منها المنشورات القديمة للانغماس فيها.

يقول الخبراء النتيجة النهائية لتلك الديناميكية العدوانية حرية، هو برنامج التشغيل الذي يشبه إلى حد كبير عرضًا للتكنولوجيا الشفافة وأشبه باختبار تجريبي – واحد يتضخم من قبل المؤثرين البثريين الذين يروجون عن طيب خاطر المواد التسويقية في Tesla. تتكشف الكثير من هذه التغطية داخل غرف صدى صغيرة على X و YouTube المملوكة للمسك ، حيث كان الجمهور المستقبلي قد وضع بالفعل عقولهم بالفعل حول أهمية الروبوتاكسي. أستاذ جامعة بوسطن و حروب ميمي تقول المؤلفة جوان دونوفان إن بدء التشغيل حتى الآن هذا الأسبوع كان مثالًا على كتاب مدرسي لما تسميه “دعاية الشركات”.

يقول دونوفان: “إن الدفعة الكبيرة حول الروبوتاكس تدور حول استرداد سمعة تسلا”. “لديها القليل من تأثير غرفة الصدى.”

إد نيدرماير ، مؤلف كتاب ” السخف: قصة Tesla Motors غير المثيرة، الذي قام بتصوير فرامل روبوتاكسي بقوة في منتصف الطريق عند تمرير طراد شرطة ، يردد هذا المشاعر ويقارن المؤثرين بـ “جوقة اليونانية” التي تعمل مجتمعة لتعزيز تصور الروبوتاكسي. يبدو أن بعضًا من هذا المبنى السردي جاري في منتدى Reddit الشهير R/SelfdrivingCars. ادعى أحد المستخدمين الذين نشروا في أواخر الأسبوع الماضي أن المنتدى “غمره دعاية Tesla Apologist والمعلومات المزعجة” ، بعد إطلاق Robotaxi. يدعي Niedermeyer أنه سبق أن لاحظ موظف Tesla معطفًا في منتدى R/Tesla.

“إنهم يعرفون ما هي وظيفتهم ويعرف تسلا كيفية استخدامها” ، يقول نيدرماير حرية. دونوفان و Niedermeyer منتقدي Tesla الصريحين. لعب كلاهما أدوارًا نشطة في احتجاجات Tesla Takedown التي نظمت في جميع أنحاء البلاد في وقت سابق من هذا العام. وغني عن القول ، إنهم ليسوا في نادي “Superfan”.

لم ترد تسلا على طلبنا للتعليق. حرية وصلت أيضًا إلى العديد من المؤثرين المذكورة أعلاه ولكنهم لم يسمعوا.

إن حدث الروبوتاكسي الذي يقوده المؤثر الذي يقوده المؤثر هذا الأسبوع هو تتويج لتطور تسلا على مدار سنوات لزراعة وسائل الإعلام المفضلة لديها بمهارة مع ترميّة المنافذ الصحفية التقليدية في وقت واحد. تيسلا لديها تاريخ طويل ومري من العداء مع الصحافة. قامت الشركة بحل فريق العلاقات العامة بشكل غير رسمي في عام 2020 ، وقد أوضحت منذ ذلك الحين نقطة التهرب من أسئلة المراسلين حول منتجاتها ومكدس التكنولوجيا. منذ الحصول على Twitter في عام 2022 ، قام Elon Musk بميل المزيد من الملعب عن طريق حظر الروايات بشكل دوري الذي ينتقده وشركاته.

في الوقت نفسه ، قامت Tesla ببناء قاعدة مخلصين ، تقارنها دونوفان بعشاق التفاح الأوائل – حريصين على استدعاء منتقدي وسائل الإعلام متحيزة ضد Musk والشركة. في البداية ، كان الكثير من هذا الدعم عضويًا. اجتذبت الشركة متابعًا مخلصًا للتقنيين ، ودعاة الطاقة النظيفة ، ورجال الأعمال الذين ينتمون إلى استعدادها لاتخاذ تقلبات كبيرة في مشاكل صعبة.

ولكن كما يلاحظ Niedermeyer ، فإن بعض هذا الحماس قد اندلع في السنوات الأخيرة ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى سلسلة من العروض العاشفية الساحقة – مثل حدث “We Robot” الباهت العام الماضي ، الذي أثار شكوك جديدة حول قدرة الشركة على الوفاء بوعودها الأكثر طموحًا حول الاستقلالية. أولئك الذين يظلون يميلون إلى أن يكونوا مخلصين بشكل موثوق وغالبًا ما يتماشون علانية مع نجاح تسلا.

يعزز صورة تسلا على الإنترنت امتيازاتها. يشارك الكثيرون في المجتمع رموز الإحالة المخصصة ، والتي يمكن استبدالها بمكافآت تتراوح من عدد قليل من الأميال الإضافية الشاحنة إلى خصومات على شراء سيارة جديد. (يزعم بعض مالكي Tesla أنه تمت إزالته فجأة من البرنامج بعد نشر محتوى ينتقد الشركة.)

قد يتمكن المؤيدون المخلصون في صفوف Tesla عبر الإنترنت من الوصول إلى الأحداث الحصرية ، كما يبدو أنه كان الحال مع إطلاق Robotaxi. يقول Niedermeyer إن أولئك الذين يمتلكون أسهم في الشركة لديهم حافز مباشر أكثر لضمان رؤية Tesla في ضوء مواتية.

وقال منشئ YouTube ومشجع Tesla Galileo Russell في مقابلة مع CNN Business: “المنتج مخدر للغاية ، لا يحتاجون إلى قسم العلاقات العامة”. “انخرطت مع تسلا للتأكد من نجاح الشركة.”

يمكن أن تعمل في غرفة الصدى فقط لفترة طويلة. في نهاية المطاف ، إذا كان من المفترض أن تتحقق رؤية Musk للملايين من Teslas المستقلة في شوارع المدينة ، فسيتعين على الشركة فتح أبوابها للجمهور الأوسع – بما في ذلك منتقديها. هذا يخاطر بتعريض المزيد من أخطاء الشركة ، والتي حتى المؤثرين يواجهون بالفعل مشكلة في الضغط جانباً.

يقول نيدرماير: “إنهم يعرفون ماهية عملهم ، ويعرف تسلا كيفية استخدامها”.