سيعطي Tiktok المعلنين المزيد من البيانات حول الاتجاهات والمستخدمين
قدمت Tiktok مجموعة كبيرة من أدوات المعلن الجديدة في قمة المعلن السنوية للشركة في 3 يونيو. تتراوح المنتجات الجديدة من أدوات الإعلانات التي تعمل بالطاقة الذكاء الاصطناعى إلى ميزات جديدة تربط المبدعين والعلامات التجارية ، ولكن الصورة الإجمالية واضحة: محتوى المعلن على Tiktok على وشك أن يصبح أكثر تخصيصًا وتحديدًا.
ستمنح الشركة العلامات التجارية تفاصيل دقيقة حول كيفية استخدام جمهورها المستهدف للمنصة-بما في ذلك الاقتراحات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي بشأن الإعلانات التي يجب تشغيلها. باستخدام أداة تسمى Insight Spotlight ، سيتمكن المعلنون من الفرز حسب التركيبة السكانية للمستخدم والصناعة لمعرفة ما هي مقاطع الفيديو في المجموعة المستهدفة التي يرتبط بها الكلمات الرئيسية المرتبطة بالمحتوى الشهير. في مثال مقدمة من Tiktok ، توصي اقتراح تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعى أن تكون علامة تجارية “تنتج محتوى فيديو تركز على” صحة الهرمونات “للمستخدمين الإناث الناطقين باللغة الإنجليزية” وتضمين كلمة رئيسية محددة. ميزة أخرى في Insight Spotlight تحلل سجل مشاهدة المستخدمين لتحديد أنواع المحتوى الذي ينتهي.
ارتفعت Tiktok جزئيًا بسبب عجلتها الدوارة ، على ما يبدو جودة عشوائية: أي شيء أو أي شخص يمكن أن يذهب فيروسي بين عشية وضحاها. بذلت العلامات التجارية قصارى جهدها لمواكبة القفز على الاتجاهات ، وذلك باستخدام التنسيقات والأغاني الشعبية ، والشراكة مع المؤثرين الذين بدا أنهم في المركز. ستمنح الأدوات الجديدة المعلنين المزيد من الطرق لتخصيص محتواهم على وجه التحديد نحو ما يحدث بالفعل على المنصة وما يبحث عنه الناس ويشاهدونه.
وبهذه الطريقة ، تعتبر أدوات المعلنين مكافئة Tiktok لتحسين محرك البحث (SEO) – تغمر المنطقة بالمحتوى الذي يحاول التقاط سلوكيات المستخدم العضوية. إن فكرة أنه يمكن استخدام Tiktok كمحرك بحث منذ عدة سنوات ، وتقول الشركة إن أحدهم من كل أربعة مستخدمين يبحثون عن شيء في غضون 30 ثانية من فتح التطبيق (يمكن للعلامات التجارية أيضًا شراء مساحة إعلانية على صفحات نتائج البحث).
تقوم الشركة أيضًا بإطلاق طريقة مبسطة للعلامات التجارية لمحتوى المؤثرات المزرعة. تقوم أداة جديدة تسمى Content Suite بجمع محتوى المستخدم الذي تم فحصه والذي يذكر العلامة التجارية ؛ يمكن للمعلن بعد ذلك التمرير عبر مقاطع الفيديو وطلب الإذن لتحويلها إلى إعلان ، كل ذلك في مكان واحد. خلاف ذلك ، سيتعين على العلامات التجارية العثور على مقاطع فيديو نفسها ومن ثم تحديد أذونات مع المبدع من خلال القنوات الجانبية مثل الرسائل المباشرة أو التعليقات. مجموعة المحتوى يجعل هذه العملية جزءًا من النظام الإيكولوجي Tiktok.