كيف تسلل الذكاء الاصطناعى العطر | حرية
في مختبر بدائي ، بملايين الدولارات على الواجهة البحرية في مانهاتن ، أسفل الشارع من ملجأ للمشردين للرجال ومكتب الفاحص الطبي ، يتم تحويل شريحة من البرقوق الصيفي إلى رمز العطور. هذا هو عمل Osmo ، وهي شركة ناشئة تقنية العطور التي تدعي بناء ذكاء شمي اصطناعي. قام OSMO بتصوير هذا الابتكار في تقديم عطر تسليم المفتاح الذي يعد بمظهر عينة مدته 48 ساعة من موجه العميل الأولي. في الوقت الذي يستغرق الوصول إلى طلب Amazon Prime الخاص بك ، يمكنك الآن طلب عطر مخصص.
تقليديا ، خلق رائحة ليس سريعًا. بعد أن يوفر العميل موجزًا - عادةً ما يكون مزاجًا أو ذاكرة أو مفهومًا – يبدأ العطور أسابيع أو أشهر من تجارب الصيغة ، أو مضاعفة ومراجعة العشرات من التعديلات ، أو “التعديلات”. يجب أن يستقر كل قبل تقييمه لتحقيق التوازن والإسقاط والجفاف. غالبًا ما تحتاج المواد الخام سنين من الزراعة. تعبئة الزجاجات ، والمراجعات التنظيمية ، والتعبئة ، والاختبار متابعة. من المفهوم إلى الرف ، يمكن أن يستغرق عطر واحد من ستة إلى 18 شهرًا – حتى لفترة أطول في الرفاهية. ومثل النبيذ الدقيق ، تختلف مواد العطور باختلاف مخاوف المناخ. لن رائحة العائد لمدة عام مثل العائد التالي ، أو العائد من قبل.
قامت Osmo ببناء إمبراطورية جديدة لامعة ، على أمل تعطيل سوق العطور ، على رقمنة البرقوق والسرعة التي يمكن أن تحلل بها ونقل جزيئات الرائحة. هدفها: تعطيل سوق العطور من خلال إنشاء رائحة مدعوم من الذكاء الاصطناعى. واجهت لأول مرة رائحة “البرقوق الرقمي” في مؤتمر رائحة ، سلمني من قبل عطر مستقل مثل المهربة. تجمعت مجموعة حول النشاف ، تهمس: كانت طبية للغاية ، ونظيفة للغاية. “أين الكدمات ، العفن – الحرارة؟” سأل أحدهم.
“أين الحرف اليدوية؟ أين العطور؟”
لقد حكمت على مئات العطور بشكل أعمى لجوائز العطور الدولية وعملت على أنظمة التعلم الآلي في الشركات الناشئة للتكنولوجيا. أعرف أن سحب الرائحة جيدًا – وجاذبية الوعود التي لا تحتدمها التكنولوجيا. بالنسبة لي ، رائحة البرقوق الحقيقية ، إذا كانت كبيرة وتعديل وراثيا. استطعت أن أشم رائحة من ساحات – جيمس والبرقفة العملاقة ، متدحرة نحوي من رواية رولد دال. لكن السؤال المعلق في الهواء كان أكبر من الفاكهة: مع دخول الذكاء الاصطناعي العطور ، هل نوسع الوصول إلى الجمال – أو أتمتة الروح خارجها؟
AI لا تصل إلى العطر – إنه موجود بالفعل هنا ، وفي معظم الأشياء التي تنبعث منها رائحة المستهلك العادي. تكتل العطور الأربعة المسؤولة عن معظم ما تنبعث منه رائحة العالم-DSM-Firmenich و Givaudan و IFF و Symrise-كلها تدمج الذكاء الاصطناعي في خطوط الأنابيب الخاصة بهم. يساعد نظام Givaudan’s Carto العطور على تحسين الصيغ. تدعي مشاعر DSM-Firmenich أنها تنتج روائح تعمل على تحسين الرفاه. يتم استخدام هذه الأنظمة ليس فقط في مختبرات المنتجات ولكن في تعليم العطور في جميع أنحاء العالم. إنشاقات الشعر والصابون ومنتجات التنظيف والعطور الفاخرة التي تصطف على الرفوف الخاصة بك – كلها قد تأثرت بها هذه العطور الأربعة ، وكذلك الذكاء الاصطناعي في عملياتها. العطور الرئيسية في DSM-Firmenich ، فرانك فويلكل ، الذي يقف وراء العطور التي تشكل الكثير من هالة الرائحة الحالية-لابو سانتال 33 ، Glossier’s You ، Tom Ford’s Tuscan Leather-يستخدم الذكاء الاصطناعي على أساس يومي كجزء من عمليته الإبداعية. “عندما بدأت كعطور ، لم تكن هناك رسائل بريد إلكتروني – ما زلنا نتواصل مع آلات الفاكس ، كما تعلمون. لقد بدأت بالكتابة اليدوية الخاصة بي. جمال الذكاء الاصطناعى هو أنه يدير المخاوف التنظيمية ، والقضايا حول الاستقرار ، والتدريب ، والرماة. موظف.”
تخبرني هيذر ، وهي عطر تدريب في فرنسا ، أن استخدام الذكاء الاصطناعي هو الآن قياسي بين أقرانها. “معظم زملائي في الفصل ، إن لم يكن جميع زملائي في الفصل ، يستخدمون الذكاء الاصطناعي لكل مشروع أو سؤال. يستخدمه Gen Z مثل أداة التشغيل – الأجيال الأكبر سناً تستخدمها مثل المتصفح.” عندما تقول Heather أن Gen Z يستخدم AI “مثل أداة التشغيل” ، فإنها تعني أنها تعتمد عليها كامتداد وظيفي للعملية الإبداعية – من اختيار المواد إلى تكرير الاتفاقات. في هذه الأثناء ، لا تزال الأجيال الأكبر سناً تعاملها كمورد ثانوي ، مثل محرك البحث أو لوحة الإلهام. بالنسبة للمبدعين الجدد ، فإن الذكاء الاصطناعى ليس مجرد مساعدة – إنها بنية تحتية ، حيث تتولى الأجزاء الأساسية من عمليات العطور.
يرى بيير فوارد ، أستاذ في FIT ، الفرصة والخسارة: “مضاعفة يدويًا ، مع العلم بالكمية الدقيقة لكل مادة ، ووزنها بنفسك – هذا سيختفي. لكن هل هذا أمر بالغ الأهمية؟” إنه يعرف أن الذكاء الاصطناعي يستخدم في الفصل الدراسي الخاص به. “ربما يكون هذا هو الديمقراطي الحقيقي للعطر لأنه يقلل بشكل كبير من تكلفة إنشاء واحدة. لكنه يجعلك تسأل: أين الحرفية؟ أين العطور؟”
“لم يكن هناك سوى حوالي 100000 عطر على الإطلاق. أريد أن يكون هناك الملايين.”
هذا السؤال يتعلق العطور مايكل نوردستراند أيضًا. “تحايل شركات العطور المستندة إلى الذكاء الاصطناعي على المهنيين وتستهدف الأشخاص الذين لا يعرفون كيفية تقييم رائحة تتجاوز” نعم أو لا “. ولن يقولوا ما هي مجموعات البيانات أو الصيغ التي يستخدمونها. ” ويضيف أن OSMO ، على الرغم من الطلبات المتكررة ، رفضت توضيح المقاييس أو الأعمال الإبداعية وراء نماذجها. ورفض Osmo الإجابة على هذه الأسئلة بمقاييس محددة عندما سألت أيضًا ، قائلة فقط إنها “لا تزال تطور النظام حاليًا”. في حين أن Osmo يبطئ عمل عطر رأسه ، كريستوف لاوداميل ، فقد رفض تقديم أسماء لأي عطور أخرى داخل نظامها الإيكولوجي.
في عام 1995 ، أقل بقليل من 400 رائحة جديدة تم إطلاقها على مستوى العالم. في عام 2023 ، تجاوز الرقم 3000. يريد مؤسس Osmo ، Alex Wiltschko ، أن ينمو هذا الرقم بشكل كبير. يقول لي: “لم يكن هناك سوى حوالي 100000 رائحة على الإطلاق. أريد أن يكون هناك الملايين”. “الأدوات الجديدة هي جزء مهم من زيادة كمية الجمال في العالم.”
لكن النمو يأتي بتكلفة – وخاصةً بيئيًا. عندما أسأل عن استخدام الطاقة ، يقول Wiltschko إن الشبكات العصبية لـ Osmo تستهلك قوة أقل بكثير من الطرز مثل ChatGPT. يقول: “إنها صغيرة للغاية”. “لا نحتاج إلى مراكز بيانات. يستغرق نموذج الشبكة العصبية في الرسم البياني أقل من ساعة للتدريب ، مقارنة بأشهر لأكبر LLMs في العالم في الوقت الحالي.” ومع ذلك ، يقول أيضًا إن OSMO لا يتتبع استهلاك الطاقة لأنظمتها على الإطلاق ، ورفضت الشركة مشاركة اختبارات تقييم دورة الحياة لمقارنتها بتقارير عطرات العطور التقليدية.
إذن ما هو – منخفض بما يكفي للتجاهل ، أو غير شفاف للغاية للإبلاغ؟
والحقيقة هي: معظم المستهلكين ليس لديهم أي فكرة عن مدى تضمين الذكاء الاصطناعي بالفعل في منتجات التجميل الخاصة بهم ، أو الطاقة التي تكلفناها جميعًا. والغموض من حوله ينمو. تستخدم بعض العلامات التجارية المستقلة ، مثل House of Bo ، مقاطع فيديو DeepFake AI لمحاكاة رسائل المؤسس للعملاء – دون الكشف عنها. يقول LC James ، مستشار العطور: “أشعر بالتعامل”. “إنه يخفي العمالة – والتكلفة البيئية.” بعض تجار التجزئة عبر الإنترنت يذهبون إلى أبعد من ذلك. لقد استخدم العطور تيدي هاوغن شبهه دون موافقته في إعلانات متعددة عن العطور التي لم يشارك فيها. إنه يعرض لي مقاطع فيديو لم يسبق له مثيل ، حيث تم استبدال أنماطه الصوتية مع شخص آخر ، والكلمات التي تخرج من وجهه الملساء بشكل مصطنع – أشياء لم يتحدثها أبدًا ، بسبب الرموز التي لم يسبق لها رائحة. يستمر عدد مقاطع الفيديو غير المصرح بها في النمو.
تكمن أصول العطور بعيدًا عن مراكز البيانات. يستغرق Orris Root سنوات للعلاج قبل أن يكون جاهزًا للصياغة. خشب الصندل يستغرق أيضًا سنوات ليكون جاهزًا للزراعة. يجب حصاد المواد الطبيعية ، العمر ، المخلوطة. يمكن لمختبرات AI المركب مثل OSMO شحن عينة مخصصة في غضون يومين. هذه السرعة غير المحببة ، على الرغم من أنها مثيرة ، تخاطر بزيادة الانفصال عن جمال العالم المادي الخام.
يرى Stéle ، بائع تجزئة للعطور في مدينة نيويورك ، هذا التوتر بشكل مباشر. يقول مات بيلانجر ، المالك المشارك للمتاجر: “غالبًا ما نضلل”. “تقول بعض العلامات التجارية إنها تقودها العطور ولكنها تستخدم المولدات حقًا لنسخ العمل الحالي. ما نحبه في العطر هو أن الأمر يستغرق وقتًا وشجاعة وقوة لاتخاذ قرار في رحلتك. هذا يختلف عن دفع زر والحصول على شيء سريع.” ويضيف جيك ليفي ، شريكه في الحياة وفي ستيل ، “الكثير من الناس يعملون مع الشركات التي هي مجرد روبوت وموظف استقبال. إذا كانت العلامات التجارية شفافة ببساطة حول الاستخدام ، فسنحترمها أكثر بكثير.” يقوم فريق Stéle بانتظام بمراجعة خلفيات كل علامة تجارية يقومون بتخزينها. “إذا لم نأخذ زمام الأمور وبدأنا في إجراء محادثة حول مكان الذكاء الاصطناعى في العطور” ، يحذر نوردستراند ، “فسيتم الابتعاد عنا … إنه مثل حديقة الجوراسي. كنا مشغولين للغاية في التفكير فيما إذا كنا استطاع، لم يتوقف أحد للسؤال عما إذا كنا يجب“