أنقذت الموجة القادمة من Maga من المؤثرين Tiktok

كان ينبغي أن يكون Death Knell for American Tiktok في 13 مارس 2024 ، عندما صوت الكونغرس على أساس من الحزبين بأغلبية ساحقة لإجبار شركته الأم على بيع التطبيق أو مواجهة حظر مباشر. نادراً ما ترى الجمهوريين والديمقراطيين في اتفاق على أي شئ، لكن الجانبان رأوا أن التطبيق يمثل تهديدًا للأمن القومي وقلق من أن الحكومة الصينية ستستخدمه لزرع المعلومات الخاطئة وحصاد بيانات مستخدميها سراً. بعد أن تم توقيع مشروع القانون ليصبح قانونًا من قِبل الرئيس جو بايدن والمفاوضات مع بيوتانس ، بدا حظرًا لا مفر منه ، حتى لو فاز خصمه دونالد ترامب.

بعد كل شيء ، كانت ماجا دائمًا متسقة بشأن كره شيئين يحدثان لتكاثر Tiktok: الحزب الشيوعي الصيني ، الذي اعتقدوا أنه يولد سراً Bidens ؛ والأشخاص الذين يدعمون بصراحة فلسطين. وفي عام 2020 ، وقع ترامب أمرًا تنفيذيًا يحاول حظر Tiktok ، جزئيًا بعد رؤية كيف كان Tiktok يعزز الدعم لمنافسه Joe Biden آنذاك.

ولكن بعد أشهر من ركل القانون رسميًا ، يجلس ترامب في المكتب البيضاوي ، ويبقى تيخوك على الإنترنت تحت الملكية الصينية ، ومصيره يتوقف على ما إذا كان بإمكان الولايات المتحدة والصين التوصل إلى اتفاق من شأنه أن ينهي حربًا تجارية دولية تم القضاء عليها بالفعل أكثر من 5 تريليونات دولار. قام ترامب مرارًا وتكرارًا بتوقف مؤقتًا (قانونيًا) على إنفاذ الحظر ، والذي يمكن دفعه إلى أبعد من ذلك. وهذه المرة أنت حقًا يمكن أن يلوم الأطفال على هذا واحد.

كل مسؤول قديم منتخب لديه جيش من الموظفين الصغار والطموحين الذين يدعمونهم – صياغة الفواتير ، وملء جداولهم ، والبقاء مستيقظين لتشغيل الملفات لأعلى ولأسفل في القاعات. واليوم الذي مرّ بيل ، تم لصق موظفي الجمهوريين هيل على التطبيق ، حيث قاموا بالتشجيع على المحتوى الطموح من Tiktokers اليميني بينما كان رؤساءهم قد تعرضوا للتهديدات للأمن القومي المجاور. كان هؤلاء الموظفون الأصغر سناً الذين وصلوا في نهاية المطاف في أذن ترامب وهو يدير خراب وسائل الإعلام البديلة إلى البيت الأبيض.

لقد استغرق الأمر بضع سنوات حتى يتمكنوا من الالتفاف ، لكن أصحاب النفوذ الصغار في Maga كانوا أقل ميلًا لرؤية التطبيق كآلة صينية Psy-OPS. جاءت واحدة من الضربات النهائية عندما 2022 واشنطن بوست وكشف التحقيق أن Meta ، وهي شركة كانوا يكرهونها على نطاق واسع لسياسات تعميد المحتوى والرئيس التنفيذي لشركة Meddlesome ، كانت تدفع شركة Comms الجمهوري تدعى Target Victory لدفع سرد يربط Tiktok إلى CCP. (إذا كان هناك أي شيء يكرهونه أكثر من Big Tech ، فهو مستشارون في إنشاء الحزب الجمهوري يعملون في Cahoots مع Big Tech.)

اختفت أي تردد مستمر من جانب ترامب بعد أسابيع من إقرار القانون. صحيفة نيويورك تايمز ذكرت في مايو من عام 2024 أن المقاييس الداخلية لـ Tiktok كشفت أن المستخدمين يفضلون ترامب إلى حد كبير على بايدن: كان هناك 1.29 مليون وظيفة مؤيدة لركوب الخبر مقابل 651،000 وظيفة مؤيدة للبيدين منذ نوفمبر 2023.

“كانت هذه دعوة كبيرة للاستيقاظ لكثير منا ، عندما رأينا أن الجنرال زي كان داعمًا حقًا للرئيس ترامب” ، قال أحد المنافذ الرقمية الجمهورية على دراية باستراتيجية الحملة حرية. سرعان ما أطلق ترامب حسابه الخاص ، وسرعان ما بدأ Tiktokers إعادة نشر محتواه ، وكما وضعه المنطوق: “حسابه فقط سحق“

إعادة انتخاب واحدة وبعد 100 يوم-بعد تقديم تعاونه في خلاصات لوجان بول وأتباع إيدن روس خارج النظام الإيكولوجي لوسائل الإعلام اليمينية ، بعد أن تحولت الاتجاهات الفيروسية إلى رقصاته ​​القديمة المحرجة في قائد فريق NFL ، وبعد أن وعدت أن تبقي Tiktok على قيد الحياة في المقاومة للجمهورية. رفضه على أنه مواليد إذا لم يعبِّم هجماته على الصحافة وإلغاء الإنسانية للمهاجرين غير الموثقين إلى حساب يتحدث بلغتهم من الميمات الرابعة المقلية ، والاستخدام العدواني للروز التعويضي في التسميات التوضيحية ، والصور المولدة من الذكاء الاصطناعية لترامب يحمي بطوليا الحدود على الحدود المؤيدة للتشغيل على أحدث أغاني الترجيح. (ولكن بطريقة قائمة على الحمراء ، وليس طريقة الذروة).

على مدى عمرها لمدة عام تقريبًا ، وفقًا للصحفي Kyle Tharp ، حصل حساب TeamTrump على 2.8 مليار مشاهدة ، وهو ما يعادل أي حملة أو سياسي على المنصة. على النقيض من ذلك ، فإن حساب Tiktok للديمقراطيين لديه ما يقرب من 670 مليون مشاهدة ، في حين أن @kamalahq ، الحساب الرسمي لحملة كمالا هاريس ، كان غير نشط منذ ديسمبر. لقد تجاوز الزخم الانتخابات ، أيضًا: منذ الأول من يناير ، اكتسبت TeamTrump 230 مليون مشاهدة مذهلة و 16 مليون مشاهدة. في ذلك الشهر ، نشر ترامب رسمًا بيانيًا على الحقيقة الاجتماعية تظهر أدائه على المنصة وسأل: “لماذا أريد التخلص من Tiktok؟”

يُعرف ترامب بأنه مدونة ميكروغرام لجميع الأقمشة ، ويبلغ من العمر عدة عقود من الغالبية العظمى من مستخدمي Tiktok. (ما يقرب من 70 في المائة من مستخدمي Tiktok الأمريكيين يتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا) ولكن منذ الثمانينيات ، قضى ترامب حياته البالغة بأكملها في إطعام اقتباسات شائن وقصص فاضحة عن نفسه إلى صحيفة التابلويد في مدينة نيويورك وتلفزيون الواقع ، ونظم إيكولوجية إعلامية شهرة حيث كل الاهتمام هو اهتمام جيد. يقوم ترامب في الأساس بنفس الشيء في عام 2025 ، فقط مع بعض التكنولوجيا المعنية. كما قد يضعه مستشار وسائط جديد ، فإنه يولد محتوى لا توقف للانتباه لمنصة وسائط اجتماعية-يكافئ المبدعين الذين يقومون باستمرار بتحميل المحتوى الذي يجد المشاهدون جذابًا بما فيه الكفاية ، سواء كان من الترفيه أو الغضب ، لمراقبة أكثر من ثانيتين. “Tiktok هو في المقام الأول تطبيق ترفيهي” ، لاحظ المنطوق الرقمي ، “وكان استخدامنا له أكثر ذكاء بكثير من [the Democrats]”

قل ما تريده بشأن الأمن الجيوسياسي والحروب التجارية: إذا كان هدفك هو إقناع عدد كاف من الأميركيين بأنك رئيس جيد ، فهذا يستحق الحفاظ على Tiktok على هذا الوصول وحده. (ربما في عرض للامتنان للتأثير على ترامب وإنقاذ شركتهما ، رعت Tiktok حفلة DC رائعة عشية الافتتاح تكريما لأكبر منشئي المحتوى في MAGA.)

تتمتع أمريكا بتاريخ طويل من ديماغوجي اليمين الذين يزرعون قوتهم عبر الاتصال الجماهيري ، من الأب كوغلين على الراديو في ثلاثينيات القرن العشرين ، إلى روجر آيلز على تلفزيون الكابل في 2000s. مؤثرات MAGA التواصل الاجتماعي هي أحفادهم الرقمية. إنهم يبنون جمهورًا هائلاً ، ويحتجزون انتباههم ، ويجعلونهم يصوتون بطريقة معينة أو مقاطعة شيئًا معينًا – مهارة سياسية ، بغض النظر عن كيفية قطعها ، تمامًا مثل إلقاء الأبواب وتقبيل الأطفال.

منحت ، لم يكونوا أول من اللعبة: استخدم باراك أوباما تويتر الشهيرة للوصول إلى الناخبين الأصغر سناً ، ورفع مئات الملايين من الدولارات ، وتجاوز وسائل الإعلام التقليدية. لكن الديمقراطيين لم يتمكنوا أبدًا من تكرار نجاحه ، في حين أن الجمهوريين قد اهتموا ، ودرسوا تكتيكاته ، وأطلقوا معسكرات تدريبية لإنشاء جيش المؤثر الرقمي الخاص بهم. بحلول وقت الانتخابات التمهيدية الجمهورية لعام 2024 ، كانت قوتهم لدرجة أن رون ديسانتيس كان يحاول بنشاط صياغة المؤثرين للعمل كبديل له على الإنترنت ، وكان ترامب قد تكدس غرفة الحرب مع مؤثريه ، الذين أقنعوه في النهاية بالوصول إلى تيخوك.

ينظر مؤثرو MAGA أيضًا إلى Tiktok كمنصة موثوقة نسبيًا لنشر محتوى مؤيد لترامب دون خوف من أن يتم تنشيط حساباتهم أو تقييدها أو أسوأ من ذلك. بعد أحداث السادس من يناير ، واجه مجمع MAGA المؤثر الصناعي أزمة وجودية عندما بدأت شركات التكنولوجيا في التقطي رئيس الولايات المتحدة – مما تسبب في فقدانهم فجأة تهم أتباعهم الضخمة ، وفي بعض الحالات ، سبل عيشهم.

تبنى Tiktok أفضل ممارسات تعميد المحتوى في الصناعة في ذلك الوقت ، مما أدى إلى إزالة محتوى القانون ، ومؤامرات اللقاحات ، والمعلومات الخاطئة. ساعدت سياساتها الأوسع حول العنف والكلمات الموحية جنسياً في إلهام ظهور “algospeak”. لكنها هربت من التدقيق اليميني في ذلك الوقت-هناك إلى حد كبير كان لا توجد حسابات ماجا رفيعة المستوى ، أقل بكثير من أي مكان رفيع المستوى مثل الرئيس ، لتشمل.

ترك هذا الباب مفتوحًا أمام المؤثرين المؤيدين لترامب ليحقق بداية جديدة على Tiktok ، وإن كان ذلك مع التوقعات المعززة. بدأت فوائد الوصول إلى جمهور جديد في تجاوز الشكوك حول التدخل الصيني. وقال فيش بورا ، السكرتير التنفيذي لنادي النادي الجمهوري في نيويورك الشاب الذي عمل سابقًا كمستشار للاتصالات لمات غايتز وجورج سانتوس ، “لقد كان حرقًا بطيئًا”. حرية. “كان الناس على اليمين ، وخاصة الشباب ، يقدرون تيخوك لوجودهم وعدم إلغاء الناس وما زالوا يدفعون الناس.” لقد أدركوا أيضًا أنه يمكن تحميل محتوى Tiktok إلى منصات أخرى ، سواء كان ذلك عن قصد أو ما إذا كان قد حدث بشكل طبيعي. في نهاية المطاف ، ينتهي جميع tiktoks الفيروسية الجيدة على بكرات Instagram وشورت YouTube-وهو اتجاه يحمله حملة ترامب التي تتكئ عليها من خلال إعادة نشر Tiktoks المفضلة المؤيدة لثوبها إلى حساب X.

لا يعتقد العديد من منشئي MAGA أن Tiktok يصف وجهات نظرهم السياسية (التراجعية كما قد يكون) كخطاب الكراهية ينتهك شروط اتفاقيات الخدمة. يقول بورا: “ربما يقومون بإسقاط الفيديو الخاص بك ، لكنهم لا يسحقون قناتك بأكملها”.

يحافظ منح أصحاب المؤثرين من MAGA إلى التطبيق على قدرتهم على دفع رسالة ترامب إلى جمهور Gen Z ، وبالتالي ، يمنحه المزيد من الزخم للوقوع في القضايا التقليدية للجمهوريين: الصين الصقور ، والمسؤولين المؤيدين لإسرائيل الذين يعتقدون أن التطبيق يخدمون أكثر من ذلك من أجل أن يتجولوا من القاتل في الجهة التي تتصرف. إطالة حرب تجارية. كما أنه يناسب أكبر سمة علامته التجارية: أن يكون جيدًا في الصفقات. (في المحكمة العليا التي تعارض الحظر ، تفاخرت الإدارة حول “خبرة الصفقات البارزة في ترامب” وذكرت ، دون أي تفاصيل ، أن فترة ولايته الأولى “تم تسليط الضوء عليها من خلال سلسلة من انتصارات السياسة التي تم تحقيقها من خلال الصفقات التاريخية”.)

لم يترجم أي من هذا إلى ثقة فعلية بأن Tiktok سيظل ودودًا. بسبب ملكيتها الأجنبية ، يشعر مستخدمو Maga أن خوارزمية وسياسات اعتدال المحتوى معزولة إلى حد ما عن التغييرات السياسية الأمريكية. ولكن بالنظر إلى أن كل من في البيت الأبيض يتحكم بشكل مباشر فيما إذا كان بإمكان Google و Apple الاحتفاظ بها على متاجر التطبيقات الخاصة بهم ، فإن هذا العزل يبدو ThreadBare. وما زالت Tiktok تتطلع نظريًا للبيع إلى مالك أمريكي. على مدار الأشهر القليلة الماضية ، شاهد هؤلاء المستخدمون المديرون التنفيذيون للتكنولوجيا مثل مارك زوكربيرج وجيف بيزوس (الذين هم أقل عرضة بشكل قانوني من Tiktok) بسرعة إعادة هيكلة قيم شركاتهم الأساسية – قطع برامج DEI ، والقضاء على سياسات تعميد المحتوى ، وحتى تحويل صحيفة “السوق الحرة” – على أمل الحصول على ترامب ترامب في العائد. وإذا كان بإمكان الرئيس التنفيذي للتكنولوجيا أن يحول ماجا بين عشية وضحاها لأغراض العمل ، فإنهم يعتقدون ، لا يوجد شيء يمنعهم من التقليب إذا أصبح الديمقراطي رئيسًا.

يقول بورا: “في اللحظة التي يوجد فيها الديمقراطي ، فإن هؤلاء الأشخاص اللعين لا قيمة لهم ، ولا يمكنك الوثوق بهم”. “[The CEOs] سيبدأ فقط في إلغاء الأشخاص وتبديل الخوارزميات بمجرد أن يأتي الديمقراطيون ويقولون: “سنقوم بتنظيمك اللعين إذا لم تفعل”.

لكن Tiktok يشكل تهديدًا للأمن القومي – السبب في أن ماجا أرادت في البداية حظرًا – يبدو الآن أنه غير حاضر. إلى جانب ذلك ، يقول بورا ، نشأ هو وأقرانه على افتراض أن بعض الكيان الغامض في مكان ما كان يتجسس عليهم بالفعل: شركة ، وكالة المخابرات المركزية ، الصين ، أيا كان. “كل شخص لديه بياناتي إلا أنا. على الأقل لا يمكنني الاستمتاع بها؟ ألا يمكنني كسب بعض المال؟”