تعود Nike إلى Amazon بعد توقف لمدة ست سنوات
بعد الغياب لمدة ست سنوات ، ستبدأ Nike قريبًا في بيع المنتجات مباشرة على Amazon ، بعد أن توقفت سابقًا في عام 2019 للذهاب بمفردها. في الوقت نفسه ، يقال إن الشركة من المقرر أن تزيد الأسعار عبر معظم أحذيةها الرياضية وغيرها من الملابس في أعقاب التعريفات الأمريكية الأخيرة.
توقفت Nike عن البيع من خلال Amazon بعد عامين فقط على المنصة ، وألومت قرار إنهاء المبيعات على عجز أمازون عن القضاء على المزيفين والبائعين غير المرخصين. تمامًا كما كانت Pivotal هي رغبتها في بناء منصات مبيعاتها المباشرة للمستهلكين في تطبيق Nike وموقعها على الويب ، والتي شهدت أنها تقلل من شركاء التجزئة الآخرين في نفس الوقت.
واصلت Nike Goods الظهور على Amazon في السنوات التي تلت ، ولكن تم بيعها فقط من قبل بائعي الطرف الثالث على المنصة. وفق المعلومات تم إخبار هؤلاء التجار بأن لديهم حتى 19 يوليو للتوقف عن بيع بعض منتجات Nike.
“في حين أن البائعين المستقلين أدرجوا بعض مخزون نايك في متجرنا لسنوات عديدة ، ستبدأ أمازون قريبًا في الحصول على مجموعة واسعة من منتجات Nike مباشرة لتوسيع اختيارنا لعملائنا في الولايات المتحدة” ، أخبرت ميغان لاجسي المتحدثة باسم Amazon ” حرية. “نحن نقدر البائعين المستقلين ، ونحن نقدم فترة طويلة من الوقت لعدد صغير من البائعين المتأثرين بالبيع من خلال مخزونهم من العناصر المتداخلة.”
يبدو أن استراتيجية Nike المباشرة إلى المستهلك تعمل بشكل جيد خلال جائحة Covid ، عندما ارتفع التسوق عبر الإنترنت ، ولكن تم التذبذب منذ ذلك الحين. في عام 2023 ، بدأت الشركة في استعادة علاقاتها مع تجار التجزئة بما في ذلك Foot Locker و Macy’s ، والرئيس التنفيذي الجديد Elliott Hill ، الذي تولى هذا المنصب في أكتوبر 2024 ، جعل بناء أعمال Nike بالجملة عمودًا رئيسيًا لخطط الشركة.
تشير CNBC إلى أن Nike من المقرر أيضًا رفع الأسعار عبر منتجاتها اعتبارًا من 1 يونيو ، على الأرجح استجابةً للتعريفات الأمريكية. سترتفع ملابس وأحذية البالغين التي تتجاوز 100 دولار بمبلغ 2 إلى 10 دولارات ، على الرغم من أن السلع الأرخص ومنتجات الأطفال لن تتأثر. ستتجنب Nike أيضًا رفع سعر حذاء Air Force 1 بقيمة 115 دولارًا وبعض ملابسها التي تحمل علامة الأردن.