تطلب وزارة العدل من المحكمة تقسيم إمبراطورية تكنولوجيا الإعلانات من Google

في يوم الاثنين ، قدمت كل من وزارة العدل و Google طلبات لعلاج احتكار عملاق التكنولوجيا المعلن قانونًا. تقترح خطة DOJ أن تبيع Google قطعتين رئيسيتين من أعمالها: Exchange (ADX) ومنصة إدارة الإعلانات الخاصة بها DoubleClick للناشرين (DFP) ، والتي تسمى الآن Google AD Manager. Google ، التي تخطط لاستئناف الحكم الأصلي ، تطلب من المحكمة طلب تغييرات مستهدفة في ممارسات تجارية معينة مع ترك الشركة سليمة.

يستشهد ملعب Sale ADX الخاص بـ DOJ قرار المحكمة في أبريل بأن ADX جعل الأمر “أكثر صعوبة على العملاء على جانبي سوق Exchange للتبديل إلى التبادلات المتنافسة”. تقول أنه يجب على Google بيع أعمال ADX “في أقرب وقت ممكن” ، مع تنفيذ علاج مؤقت يتطلب من السوق العمل مع أنظمة أخرى. كما يقترح منع Google من تشغيل تبادل الإعلانات لمدة 10 سنوات.

تقترح وزارة العدل تجريد “للتدريب” لمدير الإعلان/DFP. يعالج هذا التخلص من الحكم الذي أجبره عملاء Google على استخدام منتج “لن يستخدموا بالضرورة على خلاف ذلك” من خلال ربط DFP بـ ADX ، مع تنفيذ السياسات التي كرهها العملاء ، وفقًا لوزارة العدل.

بالنسبة للمرحلة الأولى ، تقترح وزارة العدل أن تقوم Google بإنشاء واجهة برمجة تطبيقات من شأنها أن تسمح للمنصة بالاندماج مع التبادلات الإعلانية الأخرى ، بالإضافة إلى توفير ميزة تصدير من شأنها أن تتيح للناشرين نقل بياناتهم من DFP إلى خادم إعلاني آخر. تقترح وزارة العدل بعد ذلك إجبار Google على إصدار الكود المستخدمة لتنفيذ مزادات الإعلانات النهائية بموجب ترخيص مفتوح المصدر ، مع منعه من “استضافة أو إعادة إنشاء” الرمز في أي من منتجاتها ، بما في ذلك DFP و Android و Chrome. ستتطلب المرحلة الأخيرة من اقتراح وزارة العدل Google تجريد ما تبقى من DFP إلى كيان منفصل عن تلك التي تحصل على ADX.

إلى جانب هذه المقترحات ، تقترح وزارة العدل إجبار Google على مشاركة البيانات التي حصلت عليها من خلال DFP وتقول إنها يجب ألا تستخدم بيانات الطرف الأول من YouTube و Gmail و Search و Chrome و Android لاكتساب ميزة غير عادلة.

Google ، بالطبع ، لا توافق على هذه المقترحات. في ملف يحدد سبل الانتصاف المقترحة ، تجادل Google بأنه لا ينبغي إجباره على بيع ADX أو DFP لأنه استحوذ على هذه الشركات إلى حد ما دون نية غير قانونية. وتضيف Google أنه بسبب تصميم الخدمات ، “Divestiture ليس بهذه البساطة مثل بيع رمز مصدر ADX أو DFP للمشتري الراغب.” تدعي الشركة أن تجريد الاستفهام سيتطلب إنشاء إصدارات جديدة من ADX و DFP التي تعمل خارج Google ، وهي العملية التي تقدرها ستستغرق خمس سنوات على الأقل.

يقول Google: “في غضون ذلك ، ستضر هذه العملية بشكل كبير عملاء ADX و DFP”. “خلال سنوات إعادة البناء أو كل من ADX و DFP ، فإن ترميز الإصدارات الجديدة من الأدوات من شأنه أن يتكبد الموارد الثمينة ، بما في ذلك الكون المحدود لمهندسي البرمجيات المطلعين على هذه الأدوات ، والتي يتم تخصيصها حاليًا للحفاظ على ADX و DFP.”

لحل مخاوف المحكمة ، تقترح Google منع حفنة من الممارسات التجارية التي حددتها وزارة العدل للنقد في المحكمة. يلتزم بتوفير عروض في الوقت الفعلي من ADX لخوادم AD المتنافسة ، وكذلك إزالة السياسات التي تمنع مشاركة هذه العروض مع المنافسين. وتقول أيضًا إنها ستؤدي إلى انخفاض قواعد التسعير الموحدة (UPR) ، والتي تدعي وزارة العدل أنها استخدمتها للسيطرة بشكل غير عادل في سوق التكنولوجيا الإعلانية. ستعود Google أيضًا بعدم إعادة بناء أدوات المظهر الأول والأخير – والتي أعطت Google A Leg في مزادات الإعلانات – التي توقفتها في عام 2019.

يتعرض عملاق التكنولوجيا لضغوط التثبيت من وزارة العدل ، التي تطلب حاليًا في المحكمة أن تجعل Google Sell Chrome كجزء من قضية مكافحة الاحتكار المنفصلة التي شهدت Google Search تحكم. تهدد هذه المقترحات الجديدة بتقسيم إمبراطورية Google المترامية الأطراف إلى أبعد من ذلك.