يقاتل Eddy Cue من أجل توفير راتب Apple بقيمة 20 مليار دولار من Google
قال نائب رئيس الخدمات العليا في شركة Apple Eddy Cue ، لكن منظمة العفو الدولية يمكن أن تعطل هيمنة Google في البحث ، على الأرجح لن يعطل Microsoft’s Bing أو DuckDuckgo هيمنة Google في البحث.
كان كوي يعود إلى قاعة المحكمة في واشنطن العاصمة حيث شهد آخر مرة في محاكمة وزارة العدل ضد احتكار بحث Google في سبتمبر 2023. خلال محاكمة العلاجات الحالية يوم الأربعاء ، قال كوي إنه في ذلك الوقت منذ ذلك الحين ، فإن منظمة العفو الدولية الممولة بشكل جيد قد أحرزت أحداثًا مهمة لدرجة أنها قد تعطلت في النهاية الرحالة-ربما تكون أكثر فعالية من المحكمة.
ومع ذلك ، كان هناك أيضًا للدفاع عن مصدر مهم لإيرادات Apple: المدفوعات التي تقدمها Google للحصول على وضع محرك البحث الافتراضي على متصفح Safari من Apple.
بعد محاكمة عام 2023 ، وجد القاضي أميت ميهتا أن Google قد احتكرت سوق البحث عبر الإنترنت بطريقة غير قانونية ، جزئياً من خلال اتفاقيات مثل صفقة Safari. خلال أسبوعين ونصف الأسبوعين ، قامت Google و DOJ بتطوير ميهتا على ما ينبغي (أو لا ينبغي) فعله لإصلاح المشكلة. تقول وزارة العدل إن Goog يجب أن تضطر إلى مشاركة بيانات البحث القيمة مع المنافسين وتغلب على متصفح Chrome الخاص بها ، في حين أن Google (التي تخطط للاستئناف للحكم السابق) لا تريد سوى قيود على صفقات Mehta التي تعتبر استبعاد غير عادل. وبدلاً من منع صفقة Apple الخاصة بها تمامًا ، فإنه سيجعل Google تمنح Apple مزيدًا من المرونة لتوقيع اتفاقيات بحث افتراضية إضافية عبر أجهزتها المختلفة أو في وضع التصفح الخاص.
جادل كوي يوم الأربعاء بأن التطورات السريعة من الذكاء الاصطناعي تعني أن تهديد مكافحة الاحتكار الذي حدده ميهتا يتقلص. لأول مرة منذ 22 عامًا. وزارة العدل ، مما لا يثير الدهشة ، لا توافق. ليس من غير المألوف أن يتفوق التنمية التكنولوجية على التغلب على نظام المحاكم البطيء ، لكن الحكومة تقول إن الوتيرة ليست سريعة بما يكفي لإصلاح مشكلة السوق المستمرة.
لدى Apple الكثير من الجلد في اللعبة هنا – كشفت وزارة العدل في السابق أنها تعتمد على 20 مليار دولار من المدفوعات من Google سنويًا. يمكن أن تقلل العلاجات المقترحة من Google ، لكنها ستفتح أيضًا خيارات Apple والحفاظ على الكثير من تدفق إيراداتها. في هذه الأثناء ، يمكن أن تقضي وزارة العدل على هذا التدفق النقدي تمامًا. بدا جديلة محيرًا أن Apple يمكن أن تحصل على نهاية قصيرة من العصا لعقوبة من المفترض أن تكون قد ألحقها على Google. وقال إن فكرة أن المحكمة يمكن أن تقرر أن Google ارتكبت شيئًا خاطئًا ، ثم اتركها توفر المال على حساب Apple ، “يبدو لي مجنونًا”.
وقال كوي إن Google يمكن أن تحافظ على موضعه الرئيسي في Safari دون صفقة على المدى القصير. وقال “ليس لدينا خيار اليوم”. حتى إذا تمكنت Apple من قطع صفقة افتراضية جديدة مع شركة أخرى ، فإن Google لا تزال أفضل خدمة متاحة للعملاء ، لذلك ربما يبحثون عنها – ولن تحصل Apple على تخفيض. قال كوي إنه “فقد الكثير من النوم” بسبب احتمال فقدان صفقة Google ، وحذر من أنها ستؤثر على قدرة Apple على إنشاء منتجات جديدة.
أخبر كوي أيضًا ميهتا أنه “لا يستطيع القول أنني لا أوافق” مع تحليله أن شركة أبل قد عاود منتهية من بناء محرك البحث الخاص بها بسبب صفقة مع Google. لكنه أضاف ، “لا يمكننا فعل كل شيء” ، وبما أن Google جيد حقًا في ما تفعله ، فإن Apple تفضل التركيز على المناطق التي يمكن أن توفر فيها قيمة فريدة.
هناك “إمكانات أكبر بكثير لأن هناك الداخلين الجدد يهاجمون المشكلة بطريقة مختلفة”
من الذكاء الاصطناعى في النهاية يغير كل هذا ، شهد جدي. تستكشف Apple بالفعل إضافة خيارات بحث الذكاء الاصطناعي ، على الرغم من أنها تدرك أنها لا يمكنها استبدال محركات البحث التقليدية بعد. “حتى الآن ، إنها ليست جيدة بما فيه الكفاية” ، قال.
قال جدي “جيد بما فيه الكفاية” يمكن أن يأتي عاجلاً مما كان يتوقع. وقال إن هناك “إمكانات أكبر بكثير لأن هناك الداخلين الجدد يهاجمون المشكلة بطريقة مختلفة.” وقال إن شركات النموذج اللغوي الكبير (LLM) لم تنشأ شركات AI فهرسًا قويًا بما يكفي لاستبدال Google حتى الآن ، لكن الجمع بين LLM مع البحث يمكن أن يسمح لهم باستخدام فهرس أصغر بشكل فعال قريبًا.
على الرغم من أنه يدعم معركة Google للحفاظ على صفقات البحث الخاصة به ، إلا أنه يبدو أنه يعترف بأن اقتراح وزارة العدل لنشر مؤشر البحث في Google قد يصل إلى سرعة منافسي الذكاء الاصطناعي بشكل أسرع.
حذر جدي القاضي من أن التكنولوجيا لا تشبه الصناعات الأخرى ، وغالبًا ما تقع العمالقة حتى بدون تدخل المحكمة. “عندما وصلت إلى SILICON VALLEY ، كل أفضل الشركات ، أو أنجح الشركات ، إما غير موجودة اليوم أو تكون أصغر بكثير وأقل تأثيرًا” ، مشيرًا إلى شركات مثل HP و Sun Microsystems و Intel. في مجال التكنولوجيا ، قد لا تقدم كونك شاذًا نفس الفوائد التي تقدمها في الأسواق الأخرى. وقال “لسنا شركة نفط ، نحن لسنا معجون أسنان. هذه أشياء ستستمر إلى الأبد”. “قد لا تحتاج إلى جهاز iPhone بعد 10 سنوات من الآن.” بعد ما يقرب من أربعة عقود في Apple ، يرى Cue الآن منظمة العفو الدولية “تحولًا تكنولوجيًا ضخمًا”.
عند وضع نفسه في أحذية القاضي ، أخبر كوي ميهتا ، “نحن محظوظون ، لأنه بصراحة ، إذا لم يحدث منظمة العفو الدولية ، لا أعرف ما الذي يمكنك فعله”. هذا لأنه ، أوضح ، “حتى تكون هناك منتجات تنافسية حقًا ، سيستمر الناس في استخدام أفضل منها.”