لماذا أنشأت Microsoft مجلة Print الخاصة بها
من بين جميع الطرق العديدة التي يمكن أن تضعها Microsoft في ذكرى الذكرى الخمسين لتأسيسها ، لم أكن أتوقع من صانع البرامج إطلاق مجلة. “إنها إجابتنا على سؤال في الوقت المناسب: كيف نربح الثقة ونلفت الانتباه في عصر التمرير والانسحاب؟ كيف نخلق إشارة في عالم من الضوضاء؟” يسأل فرانك شو، كبير مسؤولي الاتصالات في Microsoft.
إن استجابة Microsoft لعالم من الأشخاص الذين يقومون بالتقلب على X و Tiktok هي مجلة مطبوعة يمكنك إبهامها في السلام والهدوء. العدد الأول من الإشارة هو 120 صفحة مع التركيز على الذكاء الاصطناعى ، كموضوع ، وبدرجة صغيرة ، وسيلة للإنتاج. وتأمل Microsoft أن تتجاوز المجلة العالم الرقمي والوصول إلى قادة الأعمال مباشرة كل بضعة أشهر.
يقول: “الناس مثقلة بالمعلومات ، والكثير من المعلومات سريعة الزوال”. ستيف كلايتونالمحرر التنفيذي لـ إشارةفي مقابلة مع المفكرة. “[Signal is] جزئيًا رد فعل على ذلك ، وهو: كيف يمكننا إنشاء شيء أكثر تفكيرًا ولديه بعض الدوامات ، وهو أطول قليلاً من فيديو Tiktok لمدة خمس ثوان؟ “
إشارة يبدو أن أي مجلة عالية الجودة تجدها في كشك بيع الصحف ، مع غطس عميق على تقنيات Microsoft ، ومقابلات مع مديري Microsoft ، وبعض أقسام الاختبارات والتوافه المفعمة بالحيوية لتنقل تنسيق المجلة. إنها مجلة من فريق Comms في Microsoft ، لذلك لا تتوقع قراءة أي شيء عن Amazon أو Google هنا ، أو المواد التي تتجاوز صورة نظيفة ومرتبة لـ Microsoft. بدلاً من ذلك ، لديك مظاهر ضيف من الرئيس التنفيذي ساتيا ناديلا والمؤسس المشارك بيل غيتس في قضية العرض الأول الذي قرأته.
ستبدو القصص الأعمق على Microsoft مألوفة جدًا لأي شخص قرأ أعمال مصدر Microsoft ، حيث تكتب الشركة قصصها الخاصة حول كيفية استخدام تقنيتها في جميع أنحاء العالم. تعتبر هذه القصص الرقمية بمثابة تذكير جيد بمدى تأثير Microsoft ، لكنها ليست خيوطًا يمكن للشركة أن تنطلقها بسهولة للصحفيين مثلي لأنهم ببساطة يعانون من العدالة الذاتية. إشارة يبدو وكأنه مظهر جسدي لاستراتيجية Microsoft من خلال قصص المصدر.
يقول كلايتون: “كانت قصص Microsoft Source و Microsoft فرصتنا للذهاب مباشرة”. قامت Microsoft بطباعة 1500 نسخة من إشارة أنها توزع في أحداثها التي تركز على الأعمال التجارية. يقول كلايتون: “خمسة عشر مائة مكان جيد للبدء ، وكان الامتصاص جيدًا حقًا. كان هناك الكثير من الطلب على ذلك”. “إذا نجحنا في ذلك ونرى المزيد من الطلبات التي لا يمكننا الوفاء بها ، فسنذهب ونقوم بتشغيل طباعة آخر.”
لا يزال جدول النشر في حالة تدفق حيث تقوم Microsoft Guags باهتمام. يقول كلايتون: “لقد بدأنا في التفكير في ما ستكون عليه الإصدارات القليلة التالية ، وبناءً على رد الفعل على هذا واحد ، سيحدد حجم المباراة التالية”. لم ترغب Microsoft في طباعة 15000 وجعلهم يجلسون على أرفف في أحداثها ، لذلك فهي تخطو بعناية في الوقت الحالي مع خطط للنشر كل ربع أو نحو ذلك.
مصدر إلهام كبير ل إشارة كانت مجلة Costco التي تم توزيعها على ملايين الأعضاء كل شهر ، وهو الوصول الذي يجعلها واحدة من أكبر المجلات في البلاد وطريقة ثابتة للتجزئة للوصول إلى عملائها. يقول كلايتون: “المرفق والفريق والإنتاج الذي أنشأوه ، لدينا الكثير من هذه القدرة بالفعل ، لذلك كانت فرصة لنا لتحويل انتباهنا إلى شيء جديد”. ترسل Costco أكثر من 15 مليون نسخة من مجلتها مع كل إصدار ، لكن Microsoft لا تتوقع توسيع نطاقها إشارة لتلك المرتفعات حتى الآن. يقول كلايتون: “لا أعتقد أننا سنذهب والتنافس مع مجلة Costco في أي وقت قريب ، وضعها على هذا النحو”.
إشارة، كما قد تتوقع ، تركز بشكل كبير على كيفية استخدام تقنية Microsoft من قبل الشركات. هذا يعني أنه يركز كثيرًا على الذكاء الاصطناعي. لقد عدت الإشارات على أكثر من 50 من 120 صفحة. هناك قصة عن فريق كرة قدم للسيدات في إسبانيا تم ترقيته مؤخرًا وتصارعه باستخدام الذكاء الاصطناعى ، والغوص العميق في كيفية نشر فودافون منظمة العفو الدولية ، وقطعة أخرى حول كيفية استخدام مختبرات أبحاث Microsoft للعلوم.
هناك أيضا أجزاء من إشارة يبدو الأمر أكثر وضوحًا مثل المواد الترويجية للشركات التي تستخدم تقنية Microsoft ، أو أنواع قصص العملاء التي لا تهم القراء حرية. ولكن هناك أيضًا قصص مثيرة للاهتمام. قد تبدو قطعة Vodafone مثل التسويق الخالص ، لكن يمكنني أن أرى كيف يمكن أن يكون مفيدًا كدليل تقني أقل للتفكير في CTOs الأخرى في طرح الذكاء الاصطناعي.
ساعد مساعد Microsoft Copilot AI في بناء أجزاء صغيرة من العدد الأول من إشارة، لكن من غير الواضح مدى عمق ذلك في إنشاء القصة في القضايا المستقبلية. يقول كلايتون: “من المؤكد أننا لم نذهب عن قصد ونقول إننا سنحصل على قصة تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعي”. “في الجزء الخلفي من المجلة ، يوجد اختبار صغير تم إنشاؤه بواسطة Copilot ، لذلك يمكنك القول أن القطعة تولدها AI.”
يقول كلايتون أيضًا إنه استخدم وظيفة البحث العميق في Copilot للمساعدة في تطوير جدول Microsoft الدوري. يقول: “بالتأكيد أرى أننا نستخدم الذكاء الاصطناعي لمساعدتنا في إجراء بعض الأبحاث والإنتاج ، وأعتقد أننا منفتحون على ما يمكننا القيام به مع الذكاء الاصطناعي في المجلة ، لكنه ليس شيئًا مقدماً ووسطًا”.
تعمل Microsoft مع شركة الصحافة البطيئة في المملكة المتحدة للمساعدة في الإنتاج إشارة. يقول كلايتون: “لقد كنت منذ فترة طويلة من المعجبين بعملهم وكانوا مساعدة كبيرة في كتابة بعض القطع أيضًا ، وسنستمر في العمل معهم”. “لديهم موهبة رائعة في الكتابة والتحرير ، وأيضًا يعرفون فقط كيفية إنتاج مجلة.”
لقد كان تعلم كيفية إنشاء مجلة جزءًا كبيرًا من تجربة Microsoft مع إشارة. يجب أن تحتوي المجلة على أجزاء أخف من المحتوى ، ويجب ترتيب كل ذلك بطريقة مقنعة للحفاظ على مشاركة القراء. هناك فن رائع لإبقاء الناس يديرون صفحة في مجلة مختلفة عن جعل شخص ما ينقر على قطعة عبر الإنترنت.
لقد استمتعت بالقراءة إشارة، وخاصة مقال كرة القدم وقصص الذكرى السنوية الخمسين. مثل أي مجلة ، هناك قطع غيار يمكنني تخطيها بسعادة ، ولكن التصميم والاهتمام بالتفاصيل والقصص هنا يثير الدهشة في العدد الأول من Microsoft. أنا فضولي للغاية لمعرفة ما إذا كان الاتجاه مرة أخرى للطباعة يظهر عبر شركات التكنولوجيا الأخرى ، وعدد الأيدي إشارة في الواقع ينتهي في.
- يقوم رئيس Microsoft LinkedIn الآن بتشغيل المكتب كجزء من AI Reorg. الرئيس التنفيذي لشركة Microsoft LinkedIn ، ريان روسلانسكي، يلعب دورًا موسعًا في صانع البرامج كرئيس للمكتب. في مذكرة داخلية شاهدتها حرية، الرئيس التنفيذي ساتيا ناديلا يكشف أن هذه الخطوة هي جزء من تصرف الذكاء الاصطناعى الذي يرى أيضًا تشارلز لامانا ويقترب فريق الأعمال والصناعة Copilot (BIC) من جانب Microsoft 365 Copilot من الشركة. هذا التوقف مثيرًا للاهتمام للغاية لأن القادة المنفصلين لـ Microsoft 365 Copilot وفرق الأعمال التجارية على حد سواء راجيش جها. في الماضي ، لم يمتلك أحد بالفعل CoPilot داخل Microsoft ، لكن Jha لديها الكثير من القوة على جانب العمل منه الآن. سيظل المستهلك Copilot يديره الرئيس التنفيذي لشركة Microsoft AI مصطفى سليمان.
- مراجعة Surface Pro 12 بوصة: قلب أكثر دفئًا. لقد قضيت الأسابيع القليلة الماضية في تجربة تغييرات تصميم Microsoft على Surface Pro. أعتقد أن هذا هو الأقرب الذي أصبحت عليه الشركة لإنشاء جهاز كمبيوتر مصغر مثالي. يحتوي الطراز بحجم 12 بوصة على المزيج الصحيح من التصميم والطاقة وعمر البطارية ، وهو محزن إلى حد كبير بدلاً من القلب الذي كان عليه Surface Pro X.
- يتيح لك Bing استخدام مولد فيديو Sora Openai مجانًا. أضافت Microsoft خيارًا جديدًا لمولد فيديو AI إلى تطبيق Bing Mobile الخاص به. يستخدم نموذج Sora to-to-Video من Openai ، ويوفر طريقة مجانية لأي شخص لإنشاء مقاطع قصيرة مع Sora دون اشتراك ChatGPT. يواصل هذا جهود Microsoft لجعل نماذج Openai مجانية في Bing أو Copilot ، لكن جودة Sora لا تزال بعيدًا عن طرز مثل Google’s Veo 3.
- تقوم Microsoft بإزالة أكثر من 300 موظف. بعد شهر من قيام Microsoft بتسليم أكثر من 6000 شخص ، تقوم بجولة جديدة من التخفيضات في ريدموند ، واشنطن. هذه المرة تأثر أكثر من 300 ، وسمعت بعضها في فرق Microsoft القانونية. لقد تحدثت إلى ما يقرب من عشرة موظفين حاليين وكل واحد منهم يشعر بالقلق إزاء تسريح العمال المستمر. إن الطبيعة العشوائية لهذه التخفيضات وحقيقة أن Microsoft لا تقوم بها جميعًا في إحدى المراحل ، حققت الروح المعنوية داخل الشركة. لا أعتقد أن تسريح العمال قد انتهت. ما زلت أسمع أنه سيكون هناك تسريحات متعلقة بـ Xbox قريبًا ، وربما بحلول نهاية الشهر.
- ستتوقف Microsoft أخيرًا عن التنصت على مستخدمي Windows حول Edge – ولكن فقط في أوروبا. تقوم Microsoft بإجراء بعض التغييرات على Windows استجابة لقانون الأسواق الرقمية. يمكن لمستخدمي Windows في EEA الآن إلغاء تثبيت متجر Microsoft وتجنب NAGS أو مطالبات بتعيين الحافة كمتصفح افتراضي. أتمنى أن تقوم Microsoft بتوسيع هذه الخيارات في جميع أنحاء العالم ، حيث إنها ببساطة أكثر ملاءمة للمستهلكين ، وسوف تساعد في إصلاح بعض المستهلكين الذين لا يثقون في Windows 11 في الوقت الحالي.
- تصدر Microsoft تحديثًا جديدًا جريئًا لـ Notepad. تقوم Microsoft بإضافة تنسيق نص ، بما في ذلك التصميم الجريء والمائل ، إلى تطبيق Notepad على Windows 11. سيكون هناك حتى دعم للارتباطات التشعبية والتخفيض ، وذلك بفضل شريط أدوات تنسيق جديد في الجزء العلوي من المفكرة. تقوم Microsoft بتبديل المفكرة بشدة منذ أن أزال Wordpad من Windows ، ويمكن للتطبيق حتى الآن إنشاء نص لك باستخدام الذكاء الاصطناعي.
- يصل عمال ضمان الجودة في Zenimax إلى اتفاقية عقد مؤقت. توصل أكثر من 300 عامل ضمان الجودة في United-CWA United United CWA إلى اتفاقية عقد مؤقت مع Microsoft. زميلي الرماد الباريش تقارير تفيد بأن هذا “اتفاقية العقد الأولى في Microsoft منذ الجهود المتضافرة لتنظيم صناعة ألعاب الفيديو بدأت منذ أربع سنوات تقريبًا.”
- تريد Microsoft إنهاء تشويش منفذ USB-C مع Windows 11. لا يتم إنشاء جميع منافذ USB-C على قدم المساواة ، وتغذى Microsoft من الارتباك حول استخدام ملحقات USB-C. لقد وجدت أن 27 في المائة من أجهزة الكمبيوتر الشخصية التي تحتوي على USB 4 واجهت إخطارًا محدودًا للوظائف في Windows ، مما يعني أن صانع أجهزة الكمبيوتر لم ينفذ USB 4 بشكل صحيح. يقول Microsoft في منشور مدونة: “لا يمثل موصل USB Type-C القابل للعكس هو المشكلة ، فالأطغى غير المتسقة لقدرات منفذ USB-C عبر النظام البيئي للكمبيوتر الشخصي”. الآن بعد أن قدمت USB-If إرشادات واضحة للعلامات التجارية حول إمكانيات USB-C وسرعة ، تقوم Microsoft بفرضها من خلال برنامج توافق أجهزة Windows الخاص بها (WHCP) لضمان جميع أنظمة المحمول التي تحتوي على بيانات USB والشحن وعرض “Works” لجميع منافذ USB-C. تقوم Microsoft أيضًا بإجبار الأنظمة التي تدعم USB 40GBPS على توفير التوافق مع USB 4 و Thunderbolt 3 ، حتى تعرف أن الأجهزة الطرفية مدعومة بشكل صحيح.
- يحصل Outlook الجديد لنظام التشغيل Windows على دعم PST أفضل. تحاول Microsoft تحسين التوقعات الجديدة لنظام التشغيل Windows منذ شهور الآن ، استجابة مباشرة لاستقبالها الفاتر. يمكنك الآن الرد وإعادة توجيه رسائل البريد الإلكتروني في ملف PST ، ونقل رسائل البريد الإلكتروني بين الحسابات ، ومجلدات البحث أثناء الاتصال بالإنترنت. قامت Microsoft أيضًا بتعديل نافذة مزامنة البريد الافتراضية إلى 30 يومًا ، حتى من سبعة أيام فقط. وإذا لم تكن مهتمًا بـ Copilot ، فهناك الآن طريقة سهلة لتعطيل مساعد AI في Outlook.
- باحثون ووكلاء المحللين متاحين الآن في Microsoft 365 Copilot. يتوفر عملاء التفكير العميقان الجديدان من Microsoft بشكل عام في Microsoft 365 Copilot. يعتمد الباحث على نموذج AI العميق من Openai لإجراء أبحاث معقدة ، كما أنه يربط في بيانات الطرف الثالث عبر موصلات مثل Salesforce أو ServiceNow. يعتمد المحلل على نموذج التفكير O3-Mini من Openai ، ويمكنه تحويل البيانات الأولية إلى جداول بيانات.
أنا حريص دائمًا على سماع القراء ، لذا يرجى إسقاط تعليق هنا ، أو يمكنك الوصول إلي على notepad@theverge.com إذا كنت ترغب في مناقشة أي شيء آخر. إذا كنت قد سمعت عن أي من مشاريع Microsoft السرية ، فيمكنك الوصول إلي عبر البريد الإلكتروني على notepad@theverge.com أو التحدث معي بسرية على تطبيق مراسلة الإشارة ، حيث أنا tomwarren.01. أنا أيضًا Tomwarren على Telegram ، إذا كنت تفضل الدردشة هناك.
شكرا للاشتراك ل المفكرة.
