أبل في الدفاع في WWDC 2025
إنه في أوائل يونيو والمشاعر المتأخرة في كوبرتينو.
شعرت الضجيج المؤدي إلى مؤتمري المطورين الأخيرين في شركة Apple مختلفة. كان هناك ترقب في عام 2023 لسماعة رأس جديدة محتملة. في عام 2024 ، كان هناك شعور بالإلحاح الذي يؤدي إلى إعلانات الشركة والوهامات التي قد تكون سيري في الواقع ، في النهاية تكون جيدة في شيء ما. لكن 2025؟
حسنًا ، الأمور مختلفة.
كان The Vision Pro هو الإعلان الكبير في هذا العرض لعام 2023 ، وهو ، لا يزال موجودًا. وبحسب ما ورد خفضت شركة Apple الإنتاج بسبب بطيئة المبيعات ، ويمكنك الحصول على واحدة بخصم حاد على eBay. ربما السعر خاطئ. وإعلان الذكاء الاصطناعي الكبير العام الماضي؟ كيف تسير الأمور؟ كما هو الحال ، توقفت ذكاء Apple. الميزات التي تمكنت Apple التي تمكنت من نشرها هي مخيبة للآمال ، وقد تأخر التحديث اللذيذ إلى Siri – ربما حتى لسنوات. يبدو أن الأمر برمته كان إخفاقًا حقيقيًا داخل Apple ، وبشكل علني ، قامت الشركة بإسقاط إعلان يعرض ميزات Siri التي لم تكن موجودة بعد. أوتش.
ثم هناك الأشياء القانونية. في عام 2021 ، أمرت محكمة في كاليفورنيا Apple بالسماح للمطورين بإضافة روابط تتيح للعملاء إجراء عمليات شراء خارج تطبيقاتهم. كان من المفترض أن تتوصل الشركة أيضًا إلى الأساس المنطقي لأي عمولة قررت أن تأخذ تلك المشتريات.
كان امتثال Apple اللاحق لهذا الأمر ضعيفًا لدرجة أن القاضي إيفون غونزاليس روجرز قد سئم ومنع الشركة من أخذها أي الرسوم على تلك المشتريات وأوصت قضية إجراءات ازدراء جنائي-وكلها مفصلة في قرار 80 صفحة. وفي الوقت نفسه ، في الاتحاد الأوروبي ، قام المنظمون بتغريم Apple للممارسات التي تفشل في الامتثال لقواعد مكافحة الاحتكار الخاصة بـ DMA ، فورتنايت عاد إلى متجر التطبيقات ، وأوه نعم ، يستمر الرئيس دونالد ترامب في التلويح بالتعريفات في وجه تيم كوك مع خطة كوكامامي لإقناعه ببناء أجهزة iPhone في الولايات المتحدة.
ما هو الرئيس التنفيذي للتكنولوجيا المحاصرة للقيام به في أوقات كهذه؟ هذا ما كنت سأفعل يحب لرؤية في WWDC: أبل تظهر القليل من التواضع. لا أريد أن أرى إنتاجًا من هوليوود مدتهين دقيقتين من كريج فيدريجي يقفز من طائرة هليكوبتر أو أي شيء مع حلاقة الشعر باهظة الثمن في الريح. أود أن أرى تيم كوك يأخذ المسرح ويمتلك أخطاء الشركة الأخيرة. ألا يدين هذا الجمهور بالذات نوعًا من الاعتذار بعد أن وضعه القاضي على انفجار لاختيار أسوأ خيار للمطورين في كل منعطف؟ ألا ينبغي له على الأقل أن يعترف بأن الشركة خرجت من زحافاتها التي تبين لنا عروض التفاح في Apple في نفس المرحلة في العام الماضي والتي ، من خلال بعض الحسابات ، كانت برامج البخار الخالصة؟
لا أريد أن أرى إنتاج هوليوود مدتهين دقيقتين من كريج فيدراي يقفز من طائرة هليكوبتر أو أي شيء آخر
سيكون هذا هو الشيء الصحيح الذي يجب القيام به ، لكن إشارة مبكرة تجعله يبدو من غير المرجح أن تختار Apple هذا المسار. الجريئةجون جروبر السنوي برنامج حواري تتميز الحلقة عادةً بمظاهر الضيوف من قبل المديرين التنفيذيين Apple الذين يقدمون اللون على إعلانات WWDC الكبيرة. لكن جروبر يقول إنه هذا العام ، لأول مرة منذ عام 2015 ، رفضت Apple دعوة الانضمام. والجدير بالذكر أن Gruber نشر مدونة في وقت سابق من هذا العام وهو يهدف إلى إساءة معملات Apple لميزات الذكاء الاصطناعي. صدفة ، أنا متأكد!
هذا مؤشر قوي على أن شركة Apple ستختار الخيار الأكثر دراية: ثقة المشروع ومواصلة الابتسام. بدلاً من الاعتراف الصادق بإساءة حالاته ، من المحتمل أن نراها ورقة حول بدء تشغيل ذكاء Apple الكارثي مع إعادة تصميم جديدة أنيقة واتفاقية جديدة لتسمية OS للمرح. سوف يستمرون في التظاهر بأن الرؤية المحترفة هي ابتكار محبوب وليس فقط جمع الغبار على أرفف المتبنين الأوائل. سيظلون يصرون على أن ملخصات الإخطار ومولد صورة موجه النص يشكلون مجموعة ميزات منظمة العفو الدولية جديرة بالاهتمام.
المشكلة هي ، لا أعتقد أنه سيكون كافيا هذه المرة. لقد حافظت قوة شخصية Apple على الأخطاء الماضية ، لكنني لا أعتقد أن كتاب اللعب نفسه سيعمل من خلال الأزمة الحالية. انخفض سعر السهم من أعلى مستوياته في وقت سابق من العام-حوالي شقة من يونيو الماضي-وهو قاضٍ فيدرالي يتنفس النار في تيم كوك ، ومن الواضح لأي شخص لديه iPhone 16 أن ذكاء Apple قد تم خبزه في أحسن الأحوال. والمشاعر؟ الطريق ، الطريق قبالة.
لكن الشيء في الأجواء هو أنه يمكنك قلبه. WWDC هي فرصة Apple للتحدث مباشرة إلى جمهورها الأكثر أهمية: المطورين. من الجيد أن يتذكر المسؤولون التنفيذيون في Apple أن التطبيقات التي جعلت iPhone ما هو عليه اليوم. إذا كان المطورون سيتبعون Apple في العصر التالي من الذكاء الاصطناعي أو XR أو أيًا كان التحول ، فستكون الآن وقتًا مناسبًا لإظهار بعض التواضع.